大型マートで初めて輸入ビールが焼酎よりも多く売れた。イーマートは今年７月から先月２８日まで輸入ビールが２８８億ウォン分売れて、焼酎の売り上げ（２８０億ウォン）を超えたと１日明らかにした。輸入ビールの売り上げは昨年同期より８．５％増えた。焼酎の売上高伸び率(２．８％）の３倍以上だ。一方、国産ビールの販売量は同期間で４．９％減少した。酒類全体の売り上げ割合は国産ビールが３０．７％と最も高く、輸入ビール（１６．６％）、焼酎（１６．２％）の順だ。イーマート関係者は「一般的に年末に輸入ビールの販売量が増えるので、輸入ビールと焼酎の格差はより広がると思われる」と話した。

輸入ビールは、多様な味を好む若い層を中心に人気が高かった。イーマートは今年１０月、大型マートの中で初めてクラフトビール（小規模な醸造所で作っているもの）コーナーを作り、若い層を攻略している。１５店舗だけで販売した「シエラ・ネバタ・ペールエール」や「ファイアストーン・ダブル・バレル・エール」といったクラフトビールは１カ月で１万本以上売れた。イーマートは年末を控えて１０日まで２０種余りの輸入ビールを最大５４％割引でセールを行う。オランダのプレミアムビールであるグロールシュ（５００ミリリットル）を４７％割引の２０００ウォンで、プレミアムドイツビール（５００ミリリットル）３種をそれぞれ５４％割引の２５００ウォンで販売する。イーマートの輸入ビール担当キム・ジンゴンバイヤーは「輸入ビールは最近３年間で売上伸び率が酒類のうちで最も高い」として「今後もより多くの輸入ビールを持ち込む計画」と話した。