１９７０年生まれの父は幼少時に在韓米軍放送（ＡＦＫＮ）ラジオでＤＪのケイシー・ケイサム（１９３２～２０１４）が進行する『アメリカンＴＯＰ４０』を聞いた。土曜日の午後の４時間、ビルボードシングルチャートの「新曲」４０曲をすべて聞く機会はこの時だけだった。彼は「８０年代に韓国のラジオでは数曲のポップソングを順番に回して流し、同じ曲を１日に２～３回聞く時もあった」と話した。

２０００年生まれの娘もビルボードを求める。ビルボードに関心を持つことになったのはＢＴＳ（防弾少年団）のためだ。ＢＴＳの『Ｄｙｎａｍｉｔｅ』がビルボードホット１００（シングル）１位に上がってだ。娘の友だちも毎週水曜夜になるとアップデートされるビルボードホット１００を注視する。ところが娘は父親の時とは違い、ユーチューブでビルボードのヒット曲を聞く。娘は「私が聞きたい曲を選んでその時ごとに探す」と話した。

４０～５０代の「ビルボードキッズ」を作ったビルボードチャートがインターネットとソーシャルメディア（ＳＮＳ）に乗り２０～３０代の目を引いている。


国際レコード産業協会（ＩＦＰＩ）が明らかにした２０１９年の録音音楽売り上げ２０２億ドルのうちストリーミング売り上げは１１４億ドル。５６．１％で録音音楽売り上げ１位を占める。ダウンロードの７．２％を圧倒する。

『３６５日ポップ音楽史』を著したＫＢＳプロデューサーのチョン・イルソ氏は「ダウンロードが音楽を所蔵する概念ならばストリーミングは図書館で本を借りてみるもの」と明らかにした。娘はダウンロードにも熱心だ。ＢＴＳの『Ｄｙｎａｍｉｔｅ』はビルボードホット１００で３週連続１位に上がった後、２０日現在４３位だ。２９週連続で５０位圏内にとどまっている。ＢＴＳのファン「アーミー」が支えている。大衆音楽評論家のイ・デファ氏は「アーミーはダウンロードとフィジカル（音楽ソフト）に集中する戦略を追求する」と話した。ビルボードはランキング算出時にストリーミングよりダウンロードとフィジカル部門に加重値を置くとされている。

今週のビルボードは『Ｄｙｎａｍｉｔｅ』が平日に最も多いダウンロード回数を記録したことを示す。別途のビルボードダウンロードチャートでも１位だ。イ・デファ氏は「ファンらのダウンロードで今週４３位を維持したとみられる」と明らかにした。

そのＢＴＳが１４日に開かれた第６３回グラミー賞で受賞を逃した。『Ｄｙｎａｍｉｔｅ』でベストポップデュオグループパフォーマンス部門の候補に上がったが、トロフィーはレディー・ガガとアリアナ・グランデの『Ｒａｉｎ　Ｏｎ　Ｍｅ』に贈られた。ビルボードホット１００の年間順位は『Ｄｙｎａｍｉｔｅ』が３８位、『Ｒａｉｎ　Ｏｎ　Ｍｅ』が４８位だった。

◇クラシックや賛美歌もビルボード上位圏に

ビルボードは米国の大衆音楽の象徴だ。米国は世界最大の音楽市場だ。ＩＦＰＩが明らかにした米国の２０１７年録音音楽基準売り上げは５９億ドル。２位である日本の２７億ドルの２倍を超える。そのため米国市場はミュージシャンの成功を決定づける舞台と呼ばれる。

１９６４年２月、英国で地位を固めたビートルズが米国市場の扉を叩いた。「ブリティッシュインベージョン」（英国ミュージシャンの米国市場侵攻）の火ぶたを切った。ビートルズは同年２月を慌ただしく過ごした。『抱きしめたい』が１日にビルボード１位に上がる。７日にニューヨークに到着し、２日後に当時最高人気のトークショー番組『エド・サリバン・ショー』に出演する。同年４月１４日付シングルチャートは１位から５位までがビートルズの曲だった。

ビルボード進出は韓国では別の星の話だった。８０年代初めに韓国歌手のだれかの歌がビルボード入りしたという話が出回ったりもした。ビルボードに向けられた「ビルボードキッズ」たちの熱望が呼んだうわさだった。

２０１９年５月にＢＴＳが「ビートルズのように」米国のトークショーに出演した。海外メディアが先にＢＴＳをビートルズになぞらえた。Ｋ－ＰＯＰの米国市場本格進出を告げる舞台だった。大衆音楽評論家のイム・ジンモ氏は「海外ではＢＴＳをユーチューブ時代のビートルズと考えている」と話す。大衆音楽評論家のキム・ジャッカ氏も「音楽産業の流れを変え、ひとつの文化コードになれるという側面でＢＴＳはビートルズと似ている」と話した。

ビートルズとＢＴＳの間には２世代、すなわち６０年近い違いがある。父と娘の１世代より幅が広い。その間にビルボードも変わった。音楽ユーザーも変わった。過去のビルボードホット１００にはクラシック（Ｌｏｖｅ　Ｉｓ　Ｂｌｕｅ、１位）や賛美歌（Ｔｈｅ　Ｌｏｒｄ’ｓ　Ｐｒａｙｅｒ、４位）もランキングに入った。

ビルボードは１９５８年からジュークボックス利用回数、レコード販売枚数、ラジオ放送回数などを考慮して順位を付けた。順位の重要性を考慮し、ラジオ放送の分量を増やすためレコード会社とＤＪがリベートをやりとりして歌を流すこともあった（ペイオラ・スキャンダル）。マイケル・ジャクソン、マドンナ、エミネム、ブルーノ・マーズ、マルーン５、テイラー・スウィフトらがビルボードを踏み台にして名をはせた。

大衆音楽はストリーミング時代に入った。７０～８０年代の有名ロックグループ、フリートウッド・マックの『ドリームス』が昨年９月にビルボードホット１００に２１位で再登場した。７８年に１位になってから４２年ぶりだった。あるＳＮＳインフルエンサーがこの歌を歌う場面をティックトックに上げてからストリーミングが急増した結果だ。チョン・イルソ氏は「ビルボードでＳＮＳを通じたバイラル（拡散）がどれだけ重要なのかを示すケース」と説明した。

韓国コンテンツ振興院は『２０２０音楽産業白書』を通じ、「ストリーミングの増加はユーザーが直接構成するプレーリストが音楽流通の主要チャンネルになってできた現象。既存の音楽マーケティングが新曲中心に構成されたのに対し、ユーザー中心のストリーミング環境では過去のヒット曲、隠れた名曲がさらに重要になるだろう」と分析した。ＢＴＳをはじめとする韓国アイドルグループはＳＮＳを基盤に活動する。

＃ビルボード年間１位曲、グラミーでは冷遇も

ビルボードの成績はグラミー賞と関連性があるだろうか。専門家らの反応は微妙に分かれる。イム・ジンモ氏は「グラミー賞で今年のアルバムに選ばれたテイラー・スウィフトがビルボードでは目立った成績ではなかった。結局は音楽性の問題」と主張した。キム・ジャッカ氏も「ビルボードの成績は象徴的であり、絶対的ではない」と話した。２０日現在５３週にわたりホット１００で１０位圏内を維持している『ブラインディング・ライツ』を歌ったザ・ウィークエンドは最初からグラミー賞候補にノミネートもされなかった。『ブラインディング・ライツ』はビルボード年間チャート１位の曲でもある。

だがイ・デファ氏は「ビルボードは販売枚数を決算する次元」としながらも、「ビルボードで１位になれば認知度を大きく高められるため、過程としても重要だ」と分析した。チョン・イルソ氏は「ビルボードの成績がグラミー賞を保障しはしない」としながらも「ビルボードで目立ったミュージシャンがグラミー賞でも受賞するケースが多い」と明らかにした。

ビルボードとの相関関係を離れＢＴＳはなぜ今回グラミー賞受賞に失敗したのだろうか。イム・ジンモ氏は「ＢＴＳの場合、ライバル（レディー・ガガ、テイラー・スウィフトら）があまりに強かった。その上グラミー賞でボーイズバンド、それも初めてノミネートされたミュージシャンは敬遠する傾向があり、受賞は難しいという意見が当初から支配的だった」と主張した。イ・デファ氏は「強力なライバルがグラミーの票を分散しＢＴＳに入る票は相対的に少なくなったとみられる」と分析した。

ビートルズはグラミー賞新人賞を受賞した。１９６４年の米国進出から７０年に解散するまで、年数で７年間、グラミー賞受賞は４回（新人賞含む、解散後の受賞は除外）だった。イ・デファ氏は「ＢＴＳの今回のグラミー受賞失敗はＫ－ＰＯＰがまだ米国でしっかり根付いていないということを見せる。ＢＴＳは今後もビルボードで良い成績を出し、グラミー受賞の機会をつかむことができるだろう」と慎重に予想する。ビルボードはグラミー賞へ向けた飛び石だ。