日本ビールが輸入ビール市場で１位を占めた。

１８日、ロッテマートが１月から１６日までの輸入ビール販売実績を分析したところ、アサヒなど確固たるブランドを持つ日本のビールが全体輸入ビール売り上げの２２％を占め、１位となった。一方、ビールの本場と言われるドイツは大きな差をつけられ２位（１６％）となり、かろうじて面子を保った。ロッテマートの輸入ビール売り上げの割合は５１．１％となり、史上初めて韓国ビールの売り上げを上回った。

最近では輸入ビール市場でアジアビールが強勢だ。アジアビールの売り上げの割合は輸入ビールの売り上げの３３．７％で、３年連続で増加している。一方、２０１５年売り上げの６０．７％を占めた欧州ビールは５８．２％に下落した。


アジアビールの躍進には中国ビールの人気が一役買った。中国ビールの売り上げ比重は現在７．５％（６位）で毎年増加している。これは「両串にはチンタオ」という言葉が流行するほど、チンタオ一つで成し遂げた結果だ。日本のビールは４大ビール（キリン・サントリー・サッポロ・アサヒ）が一様に売れ、「桜の花エディション」など限定版ビールも良い反応を得た。

ロッテマート側は「このような結果は輸入ビール市場が成熟期に入っているため」と説明した。市場形成初期には消費者が様々なビールを味わう楽しみを重視していた。だが、市場が成熟期に入りながら消費者は自身の口に合ったブランドを繰り返して購入する時点が到来したということだ。