韓国の対外イメージに、韓国ドラマや映画、音楽などの文化が肯定的な影響を及ぼしている。

9月2日、韓国イメージコミュニケーション研究院（CICI）は、内国人と外国人それぞれ203人（計406人）を対象に実施したアンケート調査「韓国らしさとは何か？ Kカルチャーの拡散と韓国イメージ」の結果を発表した。調査は8月11日から31日までオンラインで行われ、外国人回答者は韓国訪問・滞在経験がある場合に限定された。


外国人に「韓国らしさ」と聞かれたら何を思い浮かべるかと聞くと、回答者の93．10％（以下、複数回答）は、K－POP、ドラマ、映画、ファッション、ビューティーなどに代表される「韓流スタイル」を挙げた。韓屋（韓国式家屋）や韓服などの伝統美（41．9％）、インターネット・モバイル技術などの先端ITインフラ（32．5％）という答えがこれに続いた。韓国人は同じ質問に対して、韓流（94．6％）、ITインフラ（52．7％）、安全な治安（25．6％）の順で答えた。


最近、韓国のイメージ上昇に寄与した出来事を尋ねる質問には、韓国人（93．10％）および外国人（95．07％）のいずれも韓国ドラマ・映画のグローバルヒットという回答が最も多かった。6月、K－POPアイドルを主人公にしたアニメ『KPOPガールズ！ デーモン・ハンターズ』がNetflixで歴代視聴数1位を記録するなど、Kコンテンツへの関心が高まっている。韓国人初のノーベル文学賞受賞（外国人18．2％、韓国人15．3％）という回答も3位に挙がった。研究院関係者は「大衆文化と純粋芸術の双方が国のイメージ向上に寄与したという意味」と解釈した。

一方、韓国のイメージに否定的な影響を及ぼしたイシューとしては、内・外国人ともに「極端なイデオロギー対立」を最も多く挙げた（韓国人79．80％、外国人80．79％）。研究院関係者は「政治の両極化と社会的葛藤が韓国社会の緊張度を高め、国際的イメージに否定的な影響を及ぼしている」と説明した。