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ディオール・グッチに続きルイ・ヴィトンも初のソウルショー…一人当たりのブランド消費、韓国が1位

ⓒ 中央日報/中央日報日本語版

フランス・ブランドのルイ・ヴィトンが4月29日、ソウルでファッションショーを開催する予定だ。[ルイ・ヴィトン・ホームページ キャプチャー]

最近、ブランド品の内需市場が急成長し、グローバル・ブランドの韓国行きが続いている。5月16日に開かれるグッチ・ソウルショーに先立ち、ルイ・ヴィトンも来月ソウルでファッションショーを開催する予定だ。

◇ルイ・ヴィトンもソウル・ファッションショー

12日、関連業界によると、フランスのブランド「ルイ・ヴィトン」が来月29日、ソウルで初のファッションショー開催を計画している。10日(現地時間)、米国ファッションメディアWWDは「ルイ・ヴィトンが5月24日、イタリア地中海の島『イソラ・ベッラ』で『2024クルーズ・ファッションショー』を開催する」とし、「これに先立ち、4月末にしばらくソウルに停車する」と報じた。これについて、ルイ・ヴィトン・コリアは「『2023プレフォール・ファッションショー』がソウルで開かれるのは事実」とした。ただし、具体的な場所や開催規模などは公開しなかった。


プレフォール・コレクションは文字通りブランドの正規コレクションの秋冬(FW)コレクションより先に披露するコレクションを意味する。ルイ・ヴィトンのプレフォール・コレクションは、これまでファッションショーの形で披露されたことはない。今回のソウルショーが実現した場合、ブランド初のプレフォール・コレクションショーになる見通しだ。

◇昨年、韓国訪問したディオールCEO、ルイ・ヴィトンCEOに着任

今回のファッションショーはルイ・ヴィトンが韓国で公式に開く初めてのファッションショーになる見通しだ。2019年、仁川(インチョン)空港の格納庫で行われたルイ・ヴィトンの「2020クルーズ・スピンオフショー」は、同年5月にニューヨークで披露されたクルーズショーを再現したローカルショーだ。今回のショーでルイ・ヴィトンの婦人服ディレクター、ニコラ・ジェスキエール(Nicolas Ghesquiere)氏が来韓する可能性も高いという。

ルイ・ヴィトンが電撃ソウル行きを決定した背景には、1月にルイ・ヴィトンに新たに合流したピエトロ・ベッカーリ会長兼最高経営者(CEO)の影響があったのかも注目されている。ピエトロ・ベッカーリ氏はディオールの前会長で、昨年5月にソウル西大門(ソデムン)区・梨花(イファ)女子大学で開かれたディオールファッションショーに参加するために訪韓した。ルイ・ヴィトンとディオールは、フランスのブランド企業LVMH(ルイ・ヴィトン・モエ・ヘネシー)所属だ。

◇グッチクルーズショー、5月ソウルで開催

昨年開催直前に梨泰院(イテウォン)惨事で中止になったグッチ・ファッションショーも5月16日に開催される予定だ。開催場所は確定していないが、昨年中止となった景福宮(キョンボックン)が有力な候補として挙げられている。今回開かれるファッションショーは「2024グッチ・クルーズ・ファッションショー」で、通常毎年5月頃に世界各地を回りながら開催される。グッチ側は「韓国が躍動的遺産・文化・創意性で世界中に反響を呼び起こしているため、ファッションショーの開催地に選定した」とした。

昨年のディオールに続き、4月と5月にもルイ・ヴィトン、グッチなど大型ブランドの韓国行きが決定され、グローバル・ブランド市場内の韓国の立地が改めて注目されている。関連業界では、韓国のブランド品市場が急成長し、グローバル・ブランドの韓国市場攻略が激化していると分析している。

グローバルリサーチ会社ユーロモニターによると、韓国のブランド品市場規模は2021年基準で141億6500万ドル(現レートで約1兆9080億円)で、世界7位。一人当たりの消費は世界最大だ。コンサルティング会社モルガンスタンレーによると、昨年、韓国の一人当たりのブランド品消費額は325ドルで、米国(280ドル)、中国(55ドル)を上回った。



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