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ビートルズとプレスリーに続き「BTSレゴ」が登場…K-POPアイドル初

ⓒ 中央日報/中央日報日本語版

レゴは公式ツイッターを通じ「BTS Dynamite」の発売を知らせた。[写真 レゴホームページ]

BTS(防弾少年団)がブロックで生まれ変わる。デンマークのおもちゃ会社レゴグループがBTSの『Dynamite』のミュージックビデオをテーマにしたセット商品「BTS Dynamite」を来月1日にオンラインとオフライン店舗を通じて発売すると発表した。レゴがK-POPアイドルをテーマにした製品を正式に製作して販売するのは今回が初めてだ。

◇レゴ、「BTS Dynamite」発売

レゴは16日に公式ツイッターを通じ「BTS Dynamite」発売を明らかにした。レゴが上げた動画にはブロックで作られたBTSメンバーが歌に合わせて踊る『Dynamite』のミュージックビデオのワンシーンを再現した。この知らせを受けた世界のBTSファンらはこのツイートをシェアしながら「発売日が待ち遠しい」「もっと多くのBTSセットが出てきても全部買い集める」という反応を見せた。公式ホームページに上げられた韓国での価格は14万9900ウォンだ。


BTSはビートルズ、エルビス・プレスリー、ローリング・ストーンズ、スパイスガールズに続きレゴで製作された5番目のアーティストになった。韓国をテーマにした製品として2012年に発売された崇礼門(スンレムン、南大門)に続き2番目だ。

「BTS Dynamite」製作の背景にはファンらの要望があった。レゴは自社のプラットフォームを通じてレゴファンからの新製品提案を常時受け付けている。ここに上げられた提案が1万票を超える支持を受けるとレゴの審査を経て製品化される。「BTS Dynamite」も昨年米国のBTSファンが提案したデザインが製品化要件を満たして商品化につながった。レゴにはBTSのほかにもガールズグループのBLACKPINKのコンサート、TWICEの『FANCY』のミュージックビデオなど、K-POPアイドルを素材にした製品を作ってほしいという提案が上がっている。

レゴはこれまでK-POPに関心を持って見守ってきた。レゴグループでクリエイティブプレーラボの首席副社長を務めるトム・ドナルドソン氏は2019年の訪韓当時「K-POPのような韓国文化は世界のおもちゃ市場でも魅力的な素材」と話した。レゴは2021年にK-POPコンサートをテーマにした子ども向け製品を発売している。

◇「K-POPセンセーションの試金石に」

外信もBTSとレゴのコラボに注目した。BTSが昨年6月にグループ活動中断を宣言してから今回の新製品発売をBTSの影響力を中間点検する契機とみたものだ。ウォール・ストリート・ジャーナルは20日、「今回の取引はBTSメンバーがソロになってから(世界的企業との)初の大規模コラボ事例。K-POPセンセーション(BTS)がこれまで見せた強力な影響力と市場性にとって試金石となりそうだ」と分析した。

続けて「所属事務所ハイブが最大の競合企業のひとつであるSMエンターテインメントの4分の1の株式を取得する公開買い付けを始めた。しかしBTSはハイブの成功に依然として決定的な役割をするだろう。グループでBTSを広報できない状況でレゴの今回のBTSブランドのライセンス契約がハイブに成果をもたらすかも試されるだろう」と予想する。

淑明(スクミョン)女子大学経営学部のソ・ヨング教授は「ハイブがBTSに対する世界のファンの認知度と人気度を利用して長期収益化に出たもの。ビートルズ博物館をファンが訪れて記念品を買うように、BTSもレゴとコラボして今後レゴランドに展示館を開くなどの方式で付加的な収益創出が可能だ」と説明した。続けて「BTSを文字通り『アイドル』(偶像)にするためのキャラクター事業のパートナーとしてレゴはハイブの良いコラボ相手になるだろう」と話した。



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