今回のＫＣＯＮでは、米国のＺ世代（１９９０年半ばから２０１０年代初めに生まれた世代）がＫ－ＰＯＰを越えて韓国文化を体験できるプログラムも登場した。会場内には観客がいつでも踊れる舞台だけでなく、餃子・タッカンジョンなど韓国料理を食べながら認証ショットを撮影できる「モッパンスタジオ」、韓国学生の間で流行する「ダイアリー飾り」の体験空間などが用意された。ＣＪＥＮＭ側は「米国現地のＺ世代の主要関心事とＫ－ＰＯＰの消費文化をプログラムに多く反映した」と説明した。

ＫＣＯＮの範囲がＫ－ＰＯＰからライフスタイルに拡張され、海外進出の活路を模索する韓国の中小企業も今年のＫＣＯＮを訪れた。ＣＪＥＮＭが選定した中小企業４８社は、行事期間中にコンベンション・センター内で現場訪問客を対象にした販促行事や輸出商談会を開いた。今回の行事に参加したコスメ会社Ａｂｉｂ（アビブ）のキム・ミヌ代表は「新型コロナ以降、中国が自主的なビューティーブランドを育て規制を強化し、国内コスメ業界の状況が良くなかった」として「ＫＣＯＮを開始点として海外市場で一層成長する」と話した。

ＫＣＯＮの核心行事は２０～２１日に開かれるＫ－ＰＯＰアーティストの公演だ。今年はＡＴＥＥＺ、ＣＲＡＶＩＴＹ、ＥＮＨＹＰＥＮ、Ｉ＆Ｉ、ＩＴＺＹ、ＳｔｒａｙＫｉｄｓ、Ｋｅｐ１ｅｒ、Ｌｉｇｈｔｓｏｍｅ、今月の少女、ＮＣＴＤＲＥＡＭ、ＮＭＩＸＸ、Ｐ１Ｈａｒｍｏｎｙ、ＳＴＡＹＣ、ＴＨＥＢＯＹＺ、Ｔ．Ｏ．１、宇宙少女など計１６チームが舞台に上がった。


公演で現地ファンはそれぞれ好きなグループの応援棒を手にして会場のクリプト・ドットコム・アリーナを飾った。次の出演者が電光掲示板に登場するたびに会場を揺るがすような歓声が後に続いた。ガールズグループＩＴＺＹが舞台で新曲『ＳＮＥＡＫＥＲＳ』を歌う時は口をそろえてサビを「合唱」したりもした。主催側によると、２回分の公演座席３万席が売り切れた。

ＣＪＥＮＭは今後、Ｋ－ＰＯＰを越えて韓国文化を発信する場としてＫＣＯＮをさらに発展させるという考えだ。ＣＪＥＮＭのキム・ヒョンス音楽コンテンツ本部長は「全世界１位の音楽市場である米国で新しい音楽フェスティバルを始めるという無謀な挑戦がすでに１０周年を迎えた」として「ファンがただ座って公演を見て帰るのではなく、参加や疎通、インタラクティブ活動を通じてさらに自然で親密に韓国文化を感じられるように取り組みたい」と話した。ＣＪＥＮＭは１０月、東京でもＫＣＯＮを開催する予定だ。


Ｋ－ＰＯＰの合唱、アイドルや群舞…ロサンゼルスが盛り上がった（１）