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ブランド会長も驚いて写真撮影…パリを騒がせたKスター3人(2)

ⓒ 中央日報/中央日報日本語版

セリーヌファッションショーに参加するために専用機に乗ったBLACKPINKのリサ。[写真 リサのインスタグラム]

最近、グローバルファッション業界で韓国スターの影響力はますます大きくなっている。BLACKPINKはメンバー全員が高級ブランドのグローバルアンバサダー。ジェニーはシャネル、ジスはディオール・カルティエ、ロゼはイヴ・サン=ローランとティファニー、リサはセリーヌ・ブルガリのアンバサダーとして活動している。先月26日、駐韓英国大使館で開かれたエリザベス2世女王の誕生日祝宴に参加したBLACKPINKメンバーはそれぞれ自身が引き受けたブランドの製品を着て登場して注目を集めた。

最近では英国ブランドバーバリーが孫興民(ソン・フンミン)をグローバルアンバサダーに選定した。13日バーバリーは「幼い時代から夢をかなえるために情熱を持って努力した孫興民選手がバーバリーハウスの信念『新たな可能性の発見』と『限界を飛び越える想像力の力』に合致する」としてアンバサダー選定の背景を明らかにした。

市場調査会社ステティスタが集計したグローバルラグジュアリー先導ブランドTOP10でアンバサダーを選定しないエルメス、ロレックスを除外し、ルイ・ヴィトン(BTS、チョン・ホヨン、カン・ドンウォン)、シャネル(BLACKPINKのジェニー・G-DRAGON)、グッチ(イ・ジョンジェ、シン・ミナ、IU、EXOカイ)、カルティエ(BLACKPINKのジス)、ディオール(BLACKPINKのジス)、ティファニー(BLACKPINKのロゼ)、プラダ(NCTのジェヒョン)、バーバリー(孫興民)などすべてのブランドが韓国人アンバサダーを置いている。


アンバサダー、すなわち広報大使はモデルとは似ていながらも異なる。広告を撮影して一定期間ブランドに所属して広報活動を行うということは似ているが、一方的な従属関係よりはパートナーシップとしてつながっているという意味が大きい。あるファッションブランド関係者は「該当ブランドのイメージをよく見せることができ、時代的なアイコンとして影響力があって『ウィンウィン(win-win)』できる人物」とアンバサダーの意味を説明した。

ファッション業界関係者はアンバサダーとして最も重要な資質は「影響力」だと口をそろえる。特に、ブランド業界でK-ポップスターにラブコールを送る背景には彼らがMZ世代と呼ばれる若者たちにSNSなどネット上で大きな影響力を行使するという点が大きい。

ファッション広報専門家のキム・ミンジョン氏は「既存グローバルスターに比べてK-ポップスターのオンラインでの掌握力は最高水準」とし「この程度に多くのオンラインファンダムを持つセレブも少ないが、K-ポップスターが疎通するように双方向で良質の疎通をとるセレブはさらに少ないという面で非常に競争力がある」と評価した。

セリーヌショーに登場して話題になったBLACKPINKのリサの場合、29日基準でインスタグラムフォロワーだけで7985万人だ。BTSのVも4560万人で、彼らがブランドに関連した掲示物一つを投稿するだけでも全世界数千万人の人々に直接露出する。ティクトクでは27日、#LisaCeline(リサセリーヌ)のハッシュタグがつけられたリサの動画が6000万回以上の再生回数を記録した。


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