ＢＴＳ（防弾少年団）のニューアルバム『Ｐｒｏｏｆ』は発売初日の１０日、２１６万枚売れた。２０２０年の４ｔｈフルアルバム『ＭＡＰ　ＯＦ　ＴＨＥ　ＳＯＵＬ：７』に続き、再び発売初日に「ダブルミリオンセラー（２００万枚販売）」を記録した。韓国歌手で一日で２００万枚の大台を超えたのはＢＴＳが初めて。ＨＹＢＥ傘下の他のアイドルグループ・ＳＥＶＥＮＴＥＥＮは先月カムバック初日にアルバム１７６万枚を販売し、ＢＴＳのすぐ後ろを追いかけている。

◆５月のアルバム販売枚数は倍増

パンデミック・リーオープニング業種としてエンタメ産業が注目される中、可視的な成果が続々と現れている。まず、アルバムの販売量が急増した。１２日、現代自動車証券によると、先月Ｋ－ＰＯＰアルバムの総販売枚数は９９６万枚で、昨年同期比で約２倍（９３％）増加した。これはそれまでの月間最高記録（２０２１年６月の７６２万枚）より大幅に増えた規模だ。今年１～５月の累積販売枚数は２８６５万枚で、昨年同期比３８．６％成長した。


５月の販売実績を個別アーティスト別に見ると、ＳＥＶＥＮＴＥＥＮ（２２４万枚）とＴＯＭＯＲＲＯＷ　Ｘ　ＴＯＧＥＴＨＥＲ（ＴＸＴ、１６３万枚）が３８７万枚で全体販売枚数の４０％を占めた。続いてイム・ヨンウン（１１４万枚）、ＮＣＴドリーム（６７万枚）、ＬＥ　ＳＳＥＲＡＦＩＭ（ル・セラフィム、４１万枚）、ＧＯＴ７（４０万枚）の順でアルバム販売枚数が多かった。企画会社別ではＳＥＶＥＮＴＥＥＮ・ＴＸＴ・ＬＥ　ＳＳＥＲＡＦＩＭなどが所属するＨＹＢＥが４７７万枚でシェア４８％を占めた。アーティストのカムバックが少なかったＳＭとカカオエンターテインメントはそれぞれ８９万枚、２４万枚を記録し、ＪＹＰは１２万枚を販売した。

◆パンデミック「ステイホーム」で急増したＫ－ＰＯＰファンダム

ストリーミングとデジタル機器で音源を聞く時代だが、アルバム販売枚数はむしろ急激に増加している。ＢＴＳを筆頭に、ＢＬＡＣＫＰＩＮＫ、ＳＥＶＥＮＴＥＥＮ、ＳｔｒａｙＫｉｄｓ、ＴＷＩＣＥなど、さまざまなＫ－ＰＯＰグループがグローバル舞台に市場を広げたためだ。新型コロナウイルス感染症（新型肺炎）で世界中が「ステイホーム」している間にユーチューブ・ツイッターなどＳＮＳを介してＫ－ＰＯＰにはまる青少年が急増した。先月は韓国系米国人ＡｌｅＸａ（アレクサ）が、Ｋ－ＰＯＰジャンルのアーティストとしては初めて米国地上波ＮＢＣ製作の音楽コンテスト番組で１位を記録し、Ｋ－ＰＯＰの歴史の新章を開いたりもした。

ユジン投資証券のイ・ヒョンジ研究員は「数年前まではＫ－ＰＯＰは一部アジア国家だけで人気に過ぎず、米国・欧州では非主流音楽ジャンルとして扱われていたが、パンデミックを経てＫ－ＰＯＰを消費する地域が世界中に拡大した」とし、「ＢＴＳが米国市場進出に成功して以来、Ｋ－ＰＯＰの潜在力は驚くほど高まっている」と述べた。

◆ＢＴＳ、累積販売３０００万枚超え

実際、ＢＴＳ以降、Ｋ－ＰＯＰ産業の「単位」は変わった。ガオンチャートによると、過去１０年間（２０１１年１月～２０２１年１１月）でＢＴＳは、実に３２７８万３２２３枚のアルバムを販売した。ＮＣＴ・ＥＸＯ・ＳＥＶＥＮＴＥＥＮなども累積１０００万枚を軽く上回った。この他、ＴＷＩＣＥ、ＳｔｒａｙＫｉｄｓ、ＧＯＴ７、ＷａｎｎａＯｎｅ、ＴＸＴ、ＭＯＮＳＴＡＸなども３００万枚の販売枚数を記録した。

Ｋ－ＰＯＰ公演の需要も予想より早く回復している。最近まで、証券業界ではパンデミック以前の２０１９年に比べ、５０～６０％水準の回復を予想していた。しかし、５月のＫ－ＰＯＰグローバル公演の母客数は４１万人で、６月の予想値（３９万人）を含めれば、２０１９年４－６月期の平均集客数（１６５万人）の７５％は達成する見通しだ。

証券街では今年、ＨＹＢＥ・ＳＭ・ＪＹＰ・ＹＧのエンターテインメント４社が過去最多の実績を上げるものと見ている。ユアンタ証券のイ・ヘイン研究員は「下半期に行くほどアーティストの新譜発売と海外ツアーのスケジュールが増え、実績推定値も上方修正される見通し」とし「公演再開による実績回復の他にもエンターテインメント社がそれぞれ準備しているブロックチェーン・非代替性トークン（ＮＦＴ）など、新事業関連の成果を年内に確認することになるだろう」と述べた。