動画配信サービスに乗りＫフードは世界で流行する食文化コンテンツに浮上した。２０２２年の海外韓流実態調査の韓国文化コンテンツ人気度（４９．４％）とブランドパワー指数（６７．６点）部門で韓食が音楽、映画を抜いて最も高かった。最近ＣＮＮは「韓国の最もクールな輸出品はＫ－ＰＯＰではなくマッコリ」と報道しながらマッコリの歴史と製造法、飲み方まで紹介した。ＫフードがＫ－ＰＯＰに劣らない韓国代表イメージとしての位置を確立したのだ。


実際に昨年のＫフード輸出額は史上初めて１００億ドルを突破した。パンデミックと物流不安で総輸出が一時減少した状況にも農水産食品輸出額は前年より１５．１％増加した１１３．６億ドルを達成し過去最高を記録した。のり（７億ドル、１５．４％増）、みそ・醤油類（３億６０００万ドル、１４．７％増）、即席めん（６億７０００万ドル、１１．８％増）、キムチ（１億６０００万ドル、１０．７％増）などが高い成長を見せた。