先月２９日に公開された歌手ＰＳＹ（サイ）の９ｔｈオリジナルアルバム『サダ９』のタイトル曲『Ｔｈａｔ　Ｔｈａｔ』のミュージックビデオ（ＭＶ）ではＢＴＳ（防弾少年団）のＳＵＧＡが空色のタキシードを着たＰＳＹの頬を殴り（実際には身体には触れていない）、これによってＰＳＹは口から血を流すシーンがある。ＰＳＹは２日、ＡＰとのインタビューで、この場面が「『江南（カンナム）スタイル』との決別を意味する」と明らかにした。

１０年前、一世を風靡した『江南スタイル』にしばらく酔っていたが、今は克服したということだ。空色のタキシードはＰＳＹが『江南スタイル』のＭＶで着ていた服だ。ＰＳＹは「新しい衣装を着た私とＳＵＧＡが過去のＰＳＹを葬るというテーマがある」と説明した。ＳＵＧＡは今回のタイトル曲をＰＳＹと共同製作してフィーチャリングにも参加した。

『江南スタイル』はユーモアあふれる「馬ダンス」とノリの良いメロディーで全世界で親しまれてグローバルシンドロームを巻き起こした。ＹｏｕＴｕｂｅに掲載されたこの歌のＭＶはまだ多くの人々が閲覧していて、現在の累積再生回数は４４億回を超えた。世界の舞台にＫ－ＰＯＰの存在感を知らせた重要な事例に挙げられる。ＰＳＹ現象に力を得て、米国音楽専門メディアＢｉｌｌｂｏａｒｄ（ビルボード）は２０１３年３月からＨＯＴ１００チャートの調査にＹｏｕＴｕｂｅ再生回数を反映している。ＰＳＹ以前は放送回数やストリーミング、音源ダウンロードなどだけが合算、反映されていた。


ＰＳＹは『江南スタイル』の成功が個人的にも業務的にも非常に大きいものであったため、これを意識しないのは永遠に不可能だとしながらも「だが、同時に長い歳月が流れ、今ではとても自由で気楽だ。それを意識する代わり、私はそれが棚の上に置かれた最も大きなトロフィーだと感じている。それ以上でも、その以下でもない」と話した。

ＰＳＹの６ｔｈアルバム『６甲』に収録された『江南スタイル』を克服するのにどれくらいかかったかという質問に「（その次のアルバムの）７集アルバムの時は全く克服できず、５年前の８集アルバムを出した時はかなり克服した。今は完全に克服した」と話した。ＰＳＹはまた「私が一番好きな曲は５集に収録された『Ｉｔ＇ｓ　Ａｒｔ』」とし、「どんな曲を書いてもその歌の上を行くのはおそらく難しいだろう」と話した。ＰＳＹは「長い間音楽をしてきたが、今も自分を誇らしい気持ちにしてくれる歌があるとすれば、それがまさにその曲」と付け加えた。

ＰＳＹはＫ－ＰＯＰの未来を明るいと見通した。「近い未来に起こる変化」について聞かれると「Ｋ－ＰＯＰは予算規模や傾ける努力、練習生の基準などの面で引き続き水準が上がるだろう」と答えた。また「次の変化はメタバース（仮想世界）になると思う。メタバースが舞台と観客の境界が曖昧になり、Ｋ－ＰＯＰ産業に変化をもたらすだろう」と見通した。

近々踊って歌うＰＳＹ非代替性トークン（ＮＦＴ）も登場する。ＰＳＹは「初めて公開する」と伝えた。デビュー時からアルバムなどに使ってきたＰＳＹのキャラクターを使って作られる予定だ。ただし「私はずっとオフラインで活発に活動するだろう」と強調した。ＰＳＹは「私は筋肉質スタイルやよくトレーニングされたダンス動作で有名ではない。観客は舞台の上の私のバイブと雰囲気に興奮する。なので観客がいないコンサートは私にとってはオプションではない」と話した。

新曲『Ｔｈａｔ　Ｔｈａｔ』は公開３日目の２日午後、ＹｏｕＴｕｂｅの再生回数５０００万回を突破した。ＰＳＹの所属事務所であるＰ　Ｎａｔｉｏｎは「発売直後、米国やカナダ、日本など７３カ国のｉＴｕｎｅｓ『トップソングチャート』、インドネシア・シンガポール・台湾の３カ国で『トップアルバム』チャートで１位を占めた」と伝えた。