専門家の目にＫ－ＰＯＰスターはそのような「ファッション本来の魅力」があると評価される。人々の視線を惹きつけ、「あのようになりたい」という憧れを引き起こすということだ。言葉どおりに「アイドル」だ。フランス文化企業としてラグジュアリーブランドと常に交流してコラボレーションをする「ＡＳＳＯＵＬＩＮＥ」のハン・ヨンア韓国代表は「Ｋ－ＰＯＰスターはスレンダーなスタイルと小顔、ファッションセンスで写真写りが良い（フォトジェニック）ことで有名だ。容貌面でもどの西洋スターにも劣らない」とし、「ややもするとダサいと思われがちな路上ファッション（ストリートファッション）もスタイリッシュに着こなす」と評価した。


興味深いのはＫ－ＰＯＰスターのイメージが最近Ｚ世代が目指すところにつながっているという点だ。代表的なのが「私」を大切にして世の中の肯定的な変化を呼び起こそうとする明るいエネルギーだ。一例として、Ｋ－ＰＯＰスターの音楽と歌詞は扇情的で悪口も混ざった場合が多い外国若手歌手に比べ、モラルという評価を得ている。ＢＴＳの場合、「私が鏡を見る時…私はスーパースターのように輝くから」「私は今夜星の中にいるから…人生はハチミツのように甘い。そう、一度行ってみようか」など明るくて希望的な歌詞が多い。若い世代が好む「ジェンダーレス（Ｇｅｎｄｅｒｌｅｓｓ・中性的）」の価値もＫ－ＰＯＰスターのように自然に表わす有名人が珍しいという評価だ。ジェンダーレスファッションは男女の性別にともなう固定観念にこだわらず、好みに合わせて自身を表わすのが特徴だ。ニューヨーク大学スターンビジネススクールのジェラルド・ワッスン助教授は「消費者はＫ－ＰＯＰスターを水準高い個性と品格を持つ個人として感じるが、この点はブランドが伝えたがるメッセージ」と分析した。



「Ｋ－ＰＯＰスターはアーミーナイフ」世界高級ブランドがＢＴＳ・ＢＬＡＣＫＰＩＮＫにハマった理由（１）