中国のラグジュアリー専門メディア「Ｊｉｎｇ　Ｄａｉｌｙ」を創業したエイブリィ・ブッカー氏は韓国大衆音楽（Ｋ－ｐｏｐ）を率いる若いスターをこのように表現した。一つの本体に多くのナイフが入っているマルチツールのように万能エンターテイナーということだ。Ｋ－ＰＯＰスターは歌・ダンス・作曲・映画・テレビショー・モデルなど多方面で活躍する場合が少なくない。


退屈な暇もなく多彩ながらも一つひとつが魅力的な顔。ついに鼻っ柱が強いことで有名なラグジュアリーブランドもＫ－ＰＯＰスターを先を争って自社の顔、すなわち「グローバルアンバサダー（Ａｍｂａｓｓａｄｏｒ・広報大使）」に採用している。ブランドのアンバサダーは単に商品をたくさん売るための広報モデルでない。ブランドの歴史とアイデンティティを守りながら、その上に現代的な感性を着せる役割を果たす。わずか５年前までは韓国人の中で高級ブランドのグローバルアンバサダーはグループ「ＢＩＧＢＡＮＧ」のＧ－ＤＲＡＧＯＮ程度だった。だが、２０２２年現在の高級ブランドのグローバルアンバサダーとして活動している韓国歌手は大きく増えた。業界で「西洋のハリウッドスターから韓国の大衆スターに」という言葉が聞こえるほどだ。



「Ｋ－ＰＯＰスターはアーミーナイフ」世界高級ブランドがＢＴＳ・ＢＬＡＣＫＰＩＮＫにハマった理由（２）