中国化粧品市場は米国の次に大きな市場だ。なかでも成長率は最高水準だ。市場調査機関「ユーロモニター」によると、２０１２年３９兆８０００億ウォン（現レートで約３兆９４００億円）だった市場は昨年５７兆８０００億ウォンとなり、この５年で４５％拡大した。今年は６０兆ウォンを越えるものとみられる。


韓国企業にとって「機会の地」だった中国は、ＴＨＡＡＤ事態にぶつかり「危機の地」になってしまった。韓国化粧品の広告とマーケティングが制限された。その間、中国のローカルブランドは上方平準化された。コスマックス（ＣＯＳＭＡＸ）・韓国コルマー（ｋｏｌｍａｒ）など技術力を持った製造者開発生産（ＯＤＭ）企業を通じて、品質が改善された製品を発売するようになった。百雀羚（ＰＥＣＨＯＩＮ）は２０１０年オンラインを通じて販売を始め、昨年は中国最大のＥＣサイト「天猫（Ｔｍａｌｌ）」で化粧品売上１位を記録した。韓国コスメブランド「イニスフリー（ｉｎｎｉｓｆｒｅｅ）」と類似の自然主義化粧品を強調する「ワンリーフ（Ｏｎｅ－Ｌｅａｆ）」はすでに中国でイニスフリーの売上を上回った。中国の三・四線都市と農村地域で事業を始めた珀莱雅（ＰＲＯＹＡ）は都市で認知度を上げて年間売上４０億人民元（約６４６億円）を記録した。