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「ブランドカバン、なくて売れない」韓国市場、本場のフランスを抜き4位に

ⓒ 中央日報/中央日報日本語版
韓国のブランドカバン市場の規模がブランドの本場と呼ばれるフランスを抜いたことが分かった。1日、市場調査会社ユーロモニター・インターナショナルによると、昨年、韓国のブランドカバン市場の規模は約3兆2325億ウォン(約3310憶円)となった。市場規模が約3兆250億ウォンであるフランスを抜いて2年ぶりに一ランク上昇して世界4位に上った。

米国(16兆8720億ウォン)が調査を始めた2005年以降、ずっと世界1位の座を占めており、中国(6兆3275億ウォン)は日本(6兆1962億ウォン)を3位に後退させ、世界2位に浮上した。ユーロモニターは30ブランドを選定してハンドバッグ・旅行用カバンなどを含むブランドカバン市場の規模を調査した。

ユーロモニターは、韓国がTHAAD(高高度ミサイル防御)問題で中国人観光客が減ったが、国内の揺るぎのない需要に力づけられ、ブランドカバン市場が大きくなったと分析した。シャネル(CHANEL)・バレンシアガ(BALENCIAGA)など一部ブランドの代表商品は消費者が買いたくても店に物がなくて買えないほど韓国人のブランドへの関心は特別だった。


一方、世界最大の観光大国であるフランスは昨年、相次いだテロで観光産業が萎縮し、ブランドカバン市場も多少減ったという分析だ。

ユーロモニターのホン・ヒジョン上級研究員は「ブランドカバンは高価品なので免税店よりデパートで多く購入する傾向がある」として「韓国は供給が需要についていけないほどブランドの需要が多い」と話した。

ホン研究員は「最近では国内消費者が流行するブランドだけでなく、他の人がよく知らない様々なブランドに目を向け始め、市場の裾野が一層広がった」と付け加えた。

韓国内でブランド別に見ると、LVMHのルイ・ヴィトン(LOUIS VUITTON)が2016年を基準としてシェア1位となった。引き続き、マイケルコース(MICHAEL KORS)、コーチ(COACH)、グッチ(GUCCI)、エルメス(HERMES)の順だった。この中でエルメスのシェアは2012年4.5%から2016年5.2%に伸び、プラダ(PRADA)のシェアは同期間5.4%から4.4%に減った。

また、国内消費者は依然としてブランド品を買う時、オフライン店を好むことが分かった。世界のブランドカバン市場でオンライン流通が占める割合は2012年5.5%から昨年8.5%に大きくなった。だが、同期間に韓国では4.5%から4.2%に減った。



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