砂糖が入った炭酸飲料が肥満・糖尿などの主犯と見なされて販売不振が続く中、アルコール飲料市場に目を向けて事業の多角化を図るということだ。日本の酎ハイ市場は１０余年前から若者と女性を中心に着実に成長している。


英フィナンシャルタイムズは６日（現地時間）、「コカ・コーラが成長を続ける酎ハイ市場に参入するため１２５年の伝統から抜け出す」と伝えた。昨年、米ウェルズ・ファーゴ銀行のアナリストは「コカ・コーラがアルコール飲料などを通じて事業ポートフォリオを拡大していく」と展望したが、当時コカ・コーラのジェームズ・クインシー最高経営責任者（ＣＥＯ）はインタビューで「そのような時期ではない」と言葉を控えた。コカ・コーラはまず日本市場を対象にアルコール飲料を発売する計画だが、時期は明確でない。