韓国企業が化粧品業者を先頭に、先を争って中東の門戸を叩いている。これまで海外市場で絶対的な比重を占めた中国の打撃を受けた影響だ。凍りついた韓国と中国の関係が雪解けムードを見せているが、中国の高高度ミサイル防御体系（ＴＨＡＡＤ）報復措置で苦難を経験した韓国企業が積極的に海外市場販路の変化に取り組んでいる。


これまで中国への依存度が高かった化粧品業界の動きが最も活発だ。イーマートは自らの化粧品ブランドである「センテンス」で中東を攻略する。イーマートはサウジアラビア最大の流通グループであるファワズ・アルホケイル（Ｆａｗａｚ　Ａｌｈｏｋａｉｒ）とフランチャイズ契約をしたと２３日に明らかにした。ファワズ・アルホケイルが運営するショッピングモールに単独店舗をオープンする。同社は２１軒のショッピングモールを保有している。来年３月にサウジアラビアの首都のリヤドとジッダにそれぞれ売り場をオープンし、来年末まで更に４店舗オープンする計画だ。センテンスはイーマートのオリジナル商品（ＰＢ）の化粧品ブランドで、クレンジング・香水・シャンプー・ボディーローションなど１５０個の製品を出している。韓国では昨年７月にイーマート竹田（チュクジョン）店に第１号店オープン後、現在は１８店舗を運営している。