サムスンが人口世界２位（１２億人）のインド市場を攻略するために１０万ウォン（約１万８１０円）台のスマートフォンを早ければ来月発売することにした。運営体制（ＯＳ）はグーグル「アンドロイド」でなくサムスンがインテル、ＮＴＴドコモなどと共同製作した「タイゼン（Ｔｉｚｅｎ）」を実験的に搭載した携帯電話だ。インドはまだスマートフォン普及率が２０～３０％水準だ。

１０万ウォン台のスマートフォンはサムスンが今まで出したスマートフォンの中で最も低い価格水準だ。低価格フォン競争会社であるシャオミ（小米）とインドのマイクロマックスが出すスマートフォン価格も１０万ウォン台であるため激しい競争が予想される。

サムスン電子関係者は「価格を一定程度低くしても生産量を増やせばマージン減少幅は減る」とし、「タイゼンの生態系を示範的に構築する効果とともに低価格フォン市場占有率を回復するという戦略」と説明した。


タイゼンフォンは今まで数回発売が延期になった。試作品は今年６月に作られたがサムスンは戦略的に発売時期を調整してきた。１０日にはインドで発売行事まで予告したが取り消した。サムスンがタイゼンをあきらめるのではないかといううわさも広がった。これに対してサムスン関係者は「タイゼンは単純にスマートフォンだけでなくモノのインターネット時代を備えるためのプラットホーム」と説明した。サムスンは来年初め米国ラスベガスで開かれる「消費者家電展示会（ＣＥＳ）２０１５」でタイゼンＯＳを搭載したスマートＴＶを出すことにした状態だ。

サムスン電子の来年度のモバイル分野マーケティング戦略も輪郭を現わし始めた。プレミアム級（８０～１００万ウォン）市場でギャラクシーＳとノートシリーズでアップルに対抗し、普及型（５０万ウォン内外）ではギャラクシーＡシリーズでファーウェイ（華為）に対応し、超低価格（３０万ウォン以下）市場ではシャオミに対抗して１０万ウォン台タイゼンフォンで対抗するという戦略だ。

一方、シャオミもインド市場攻略の非常事態となっている。スウェーデンのメーカー、エリクソンがインドのデリー高等法院に特許侵害を理由にシャオミのスマートフォン販売中止仮処分申請を出したためだ。シャオミは今年７月にインドでスマートフォン「米３」を発売した後今までスマートフォン約８０万台を販売した。