最近グローバル経営に拍車を加えているロッテグループがＶＲＩＣＩ５カ国（ベトナム・ロシア・インド・中国・インドネシア）を海外成長の拠点とし、事業力を集中している。特に中国の場合、１９９４年にロッテ製菓が第一歩を踏み出したのに続き、流通・化学・観光などいくつかの事業部門に活発に進出してきた。ロッテはグループの核心事業部門で中国市場に注力するほか、大規模な複合団地事業を推進し、現地でロッテのブランドイメージを強化する方針だ。

現在、中国にはロッテの１０系列会社が進出し、約３万人の役職員が勤務している。ロッテは、中国の成長の可能性が今後さらに高まるとみて、２０１２年に中国ヘッドクオーターを設立するなど、中国内の事業をより効率的に管理するために努力している、と明らかにした。

ロッテは国内外で推進中の超大型複合団地プロジェクトをグループの新しい成長動力として注目している。ロッテがこれまで蓄積してきた食品・流通・建設・観光力量を統合し、シナジー効果を出せる分野と判断しているからだ。


代表的な例がロッテ系列会社７社が参加する大規模な中国プロジェクト「ロッテワールド瀋陽」。瀋陽は面積が１万２９５０平方キロメートルとソウルより約２１倍広く、人口は８２０万人にのぼる、中国東北３省で最大の都市だ。「ロッテワールド瀋陽」は、ロッテの中国内の最初の複合プロジェクトで、投資総額はロッテの中国投資では最大規模の３兆ウォンに達する。

５月に「ロッテワールド瀋陽」の第１段階の店舗としてロッテ百貨店とヤングプラザが同時にオープンした。ロッテ百貨店とロッテシネマが今年オープンし、２０１５年にはロッテマート、２０１６年にはショッピングモールとテーマパークが造成される。２０１７年までにホテル・オフィス・マンションが建設されれば、中国版ロッテタウンが完成する。

ロッテ百貨店は２００８年に北京店をオープンし、中国に初めて進出した。その後、２０１１年には「楽天商業管理（天津）有限公司」という法人を設立して天津店をオープンし、単独進出形態で中国事業を強化している。２０１２年に天津２号店の文化中心店を、２０１３年には威海店をオープンし、中国内で多店舗体制を構築した。昨年は成都環球中心店、今年５月には瀋陽店をオープンした。

ロッテマートも積極的に中国事業を進めている。２００７年にオランダ系の大型マートチェーン「Ｍａｋｒｏ」を買収し、中国に第一歩を踏み出した。徹底的な現地化戦略に基づき新規店舗の出店を続け、現在、中国内で１０２店舗と、海外全体１４８店舗のうち最も大きな比率を占めている。

ロッテホームショッピングは２０１０年に中国国内３位のホームショッピング企業「Ｌｕｃｋｙ　Ｐｉｅ」を買収し、運営している。ロッテスーパーは２０１２年に国内の業界では初めて中国に進出し、北京で１４店舗を運営中だ。ロッテは中国内に、デパート・マート・スーパー・ホームショッピングまで、オン・オフラインを問わず流通チャネルを確保している。