１１日、中国最大のオンラインショッピング日である「光棍節・シングルデー」に合わせて国内流通業界が熱くなっている。ブラックフライデー（１１月の第４金曜日）、サイバーマンデー（ブラックフライデーの翌週の月曜日）、ボクシングデー（クリスマスの翌日）といった海外の「ショッピング商戦日」にちなんで大々的なイベントを行ったのと同じ脈絡だ。

ロッテ百貨店本店は１０・１１日の２日間、ロッテドットコム、エルロッテと連係して「コリア光棍節」という名前で史上最大のオンライン商品イベントを行う。男女衣類や雑貨、生活家電など３５０ブランドで２００億ウォン分の商品を最大７割引で販売する。化粧品を買えば正規商品の容量に匹敵するサンプルを提供する行事も最初に開く。ＣＪオーショッピングも光棍節を迎えて１１日、「さらにもう１つデー」として商品をさらに１つ提供したり、追加の謝恩品を出したりする行事を行う。

韓国内で１１月１１日は１９９０年代中盤から数字の１に似た棒菓子をやり取りする、いわゆる「ペペロデー」で有名だ。そこへなぜあえて中国で流行している日を持ち込んだのだろうか。ロッテ百貨店のチャン・スヒョン本店長は「毎年１１月１１日はカップルを対象にしたイベントが多いが、シングルを含めたすべての顧客が満足できるイベントを企画した」と話した。


中国の光棍節は、数字の１がパートナーのいない独身者（光棍）に似ているので１１月１１日だ。シングルデー、ソロの日、双十一（ダブルイレブン）ともいう。中国の最大電子商取引企業アリババグループが２００９年に子会社のタオバオモールを通じて独身者のための大々的な割引セール行事を始めながら、光棍節は中国最大のショッピング商戦日になった。昨年、光棍節の一日でアリババグループが売り上げるだけでも３５０億中国元（約６兆ウォン）だ。今年の光棍節の売上額は最大６００億中国元（約１０兆ウォン）と推定している。世界最大のショッピング商戦日を、売り上げ不振を体験している国内流通業界が持ち込んだのだ。ペペロデーとは違い、特定商品に限定されずに幅広い売り上げを期待できるという分析だ。

流通業界が昨年末、米国から持ち込んだ「ブラックフライデー」のマーケティングで大成功をおさめたのも、中国シングルデーの導入に影響を及ぼした。ブラックフライデーは米国最大のショッピング商戦日だ。感謝祭（１１月第４木曜日）の翌日に破格的な割引セールを行って商人たちが帳簿に黒字を記録したことに由来する。

こうした行事の際に米国のオンラインショッピングモールを通じて直接購入する「直購入族」が増えながら韓国でも関心が大きくなった。ミーシャ・トニーモリーのような化粧品プレンドショップや靴のマルチショップＡＢＣマートが昨年、ブラックフライデーの時の関連イベントで大人気になり国内でも熱風が始まった。デパート・大型マート・オンラインショッピングモールがそれぞれ「韓国型ブルフ（ブラックフライデーの韓国式愛称）」を前面に出して１２月まで大々的な行事を行った。真夏の今年７月にもロッテ百貨店で「バカンス・ブラックフライデー」、ロッテマートで「サンクス・ウィーク」が開かれた。イーマートは先月３０日に開店２１周年記念の割引セールを始めながら「１カ月間ずっとブラックフライデー価格」と広報した。ある流通業界の関係者は「全般的な消費停滞状況でも『ブルフ』行事は普段の１３倍まで売り上げが伸びた」として「季節や曜日に関係なく、それぞれがブラックフライデーを前面に出す理由だ」と説明した。