妖怪ウォッチは、ある平凡な小学生が妖怪にもらった腕時計を身につけて妖怪が見えるようになったことから繰り広げられる出来事を描いたゲーム原作のアニメーションだ。昨年７月にゲームが出たのに続き、今年１月に放映されたアニメーションも人気を呼ぶとすぐに「妖怪ウォッチ第１弾」が発売され、８月には「第２弾」が発売された。妖怪ウォッチを買うために発売日前夜から列をつくる親や子供たちの姿がツイッターなどを通して広がった。


妖怪ウォッチにセットすればキャラクターの声が流れてくる「妖怪メダル」も共に人気を博している。２個入り１袋で２００円（約１９００ウォン）だが、１人あたり３袋以内で販売制限をしており、親たちは「もっと買ってほしい」という子供からの要求が絶えない。さらにインターネットでプレミアムを上乗せして高価取り引きされるケースもあると共同通信は伝えた。