いわゆる芸能人グッズ（記念品）やＭＤ（マーチャンダイズ・商品）分野が世界的に活況だ。今や音楽ファンたちは、歌を聞くだけにとどまらずスターを商品として消費する。好きな歌手のロゴをつけたＴシャツを着て、携帯電話ケースを使い、限定版の飲料水を飲む。韓国市場がアイドルグループのグッズに限定されているならば、すでにグローバル市場は往年のローリングストーンズからティーンエージャーの偶像ジャスティン・ビーバーまで、ジャンルや年齢を超越して多彩な商品が販売されている。

この市場を先導する企業は、世界最大のレコード流通企業ユニバーサルミュージック傘下のＭＤ製作会社ブラバド（Ｂｒａｖａｄｏ）だ。２００７年に事業を始めたブラバドは、ローリングストーンズ、クイーン、マイケル・ジャクソン、レディー・ガガ、ＰＳＹ（サイ）など２４５人の有名アーティストと契約して関連商品を販売している。商品の種類だけでも２５０種に及ぶ。最近ではＨ＆Ｍ、ＺＡＲＡなど衣類業界と協力して商品を出した。韓国を含め４５カ国に進出しており、グローバル売り上げは２０１２年に３５００億ウォンに迫った。前年対比で２０％成長した数値だ。国内でも海外歌手の来韓公演が増えながら、この３年間で毎年２倍ずつ成長している。昨年にはチョー・ヨンピルのＭＤを製作した。今月初めに韓国市場を見て回るため来韓したブラバドのグローバル理事（Ｈｅａｄ）であるレアード・アダムソン（Ｌａｉｒｄ　Ａｄａｍｓｏｎ）に会った。

－－毎年成長の勢いだ。


「伝統的なマーケットが欧州・北米・豪州ならば、最近では南米やアジアあたりが浮上している。特に韓国での売り上げが大幅に増えた」

－－なぜ今ファンたちはスターをさらに多様な方式で消費するのか。

「過去に比べてアクセシビリティがはるかに良くなったためだ。ソーシャルメディアが発展しながら、ファンたちはスターにより近づけるようになった。ＭＤは媒介体の１つだ。もう１つの理由は、ますます音楽産業がデジタル化しながらファンとアーティストの間に物理的な連結の輪が消えているが、ＭＤがそれに代わっている」

－－革新的な製品が多いと聞いた。

「以前は『ブラックＴシャツビジネス』といって、コンサートに行ったファンたちがＴシャツを買ってくる程度に終わっていたとすれば、ブラバドは種類を増やしてＭＤの概念を拡張させた。特に歌手の音楽的資産を活用しようとした。代表的なものが『スイングタグ』だ。服にかかったタグにコードを入れてこれをスキャンするとアーティストの音楽が聞けるようにした。音楽歯ブラシもある。歯磨きをする２分間、ジャスティン・ビーバーの歌が出てくるが、子供のための商品だ。カナダ・プレミアム・ウオッカは、ローリングストーンズの限定版ライブＣＤを一緒にして売った」



世界アーティス枃のグッズ販売企業「韓国市場、毎年２倍ずつ大きく」（２）