ドラマの中の本が浮上する現象は初めてではない。昨年『嵐の夜に』『イ・ジュンソプ、手紙と絵』が突然ベストセラーになったのは、いずれもドラマ『主君の太陽』と『結婚の女神』のおかげだった。ドラマ『紳士の品格』に出てきた『どこかで私を呼ぶ電話のベルが鳴って』は申京淑（シン・ギョンスク）作家の代表作だが、放映後さらに１０万部が売れた。２００９年のドラマ『私の名前はキム・サムスン』の中で『モモ』が販売１００万部を記録して以来、今では「ドラマセラー」という新造語まで登場する状況だ。


ここで素直に良しとしない見方がある。本にまでＰＰＬ（映画・ドラマの中の商品間接広告）マーケティングが広がるという意見がその１つで、ドラマに便乗して本を選ぶのが果たして正しいのかという批判もある。私もやはり文化界のあちこちで大きくなるスターマーケティングの副作用や大衆の偏り現象について十分聞いてきたことだし、同じような意見だった。