今年７月、米ニューヨークの心臓部タイムズスクエアでちょっとした騒ぎがあった。現地人と観光客がある企業の広告看板の前に集まったため、秩序維持のために警察が出動する事態が発生したのだ。現代自動車の双方向屋外広告看板だった。

屋外広告は企業の位置づけとイメージを大衆に直接的に伝える代表的な広報道具。このためニューヨークのタイムズスクエアやロンドンのピカデリー広場、香港島などは、世界企業の巨大な広告看板が並ぶ。

最近は屋外広告も進化している。代表的な例がタイムズスクエアに設置された現代車の双方向広告だ。現代車は昨年１２月、タイムズスクエアにカメラと２つの大型スクリーンを上・下に設置した。カメラは現場の人たちを撮り、上側のスクリーンに映し出す。上側に登場した顔は歌手ＰＳＹの顔や現代車に乗った姿に合成され、下側のスクリーンに登場する。この広告看板を見た通行人は拍手をしたり、笑いを浮かべる。


「現代ブリリアントイメージショー」「現代ブリリアントムービー」という名前がついたこの広告は人気が高まって問題になった。通行人が広告看板に自分の顔を出そうと真ん中に集まり、事故の可能性まで提起されたのだ。このためタイムズスクエア管理要員と警察が出動してバリケードをつくり、人々を列に並ぶ事態が発生した。話題を作って視線を集めるのが広告の目的なら、この広告は１００点満点ということだ。現代車は２０１１年にもここに携帯電話で大型スクリーンの中のベロスターを操縦できる双方向屋外広告を出し、注目を集めた。

パンテックはアイデア一つで大金を投入せず大きな効果を得た。地下鉄駅に「上を見ないでください」と書かれた広告を貼り、天井に小型スクリーンを設置した。通行人が何気なく上を見ると、パンテックの広告であることを確認し、笑みがもれるというシステムだ。

サムスン電子はイタリア・ミラノのシンボルであるドゥオモ外壁を広告看板として活用した。工事中には外壁を大型徽章で覆うが、その徽章を写真と映像が登場するスクリーンとして利用したのだ。ＬＧ電子もイタリア・ローマのスペイン広場に大型屋外広告看板を設置し、視線を引いた。

現代車の関係者は「消費者に一方的にメッセージを伝える従来のコミュニケーション方式は限界に直面した」とし「タイムズスクエアの広告は消費者と疎通するという現代車の真心が現地消費者の要求とうまく合致した例」と話した。