歌手ＰＳＹの『江南（カンナム）スタイル』が世界的な人気を呼び、「江南」は外国人にもなじみのある地名になった。

特に芸能企画会社が集まっている江南区狎鴎亭洞（アプクジョンドン）・清潭洞（チョンダムドン）一帯は、外国人観光客の新しい巡礼地として急浮上している。少女時代などＳＭエンターテインメント所属アイドルの「給食所」と呼ばれる飲食店。映画俳優チョン・ジヒョンが体形管理の中でも食べるというチョコレート店や映画俳優チョン・ウソンがアルバイトをしたというレストランなどは観光商品になっていた。

スターのストーリー性があることに着目して、江南区が清潭交差点近くに「韓流スター通り（英文名Ｋ ＳＴＡＲ ＲＯＡＤ）」をつくると２７日明らかにした。場所は狎鴎亭洞のギャラリアデパート～ＳＭエンターテインメント～キューブエンターテインメントをつなぐ１．０８キロ区間。外国人観光客が押し寄せる場所だ。江南区はここを韓流の中心地として育てるつもりだという。世界的な観光地である米国ハリウッド「Ｗａｌｋ ｏｆ Ｆａｍｅ」の韓国版だ。


韓流スター通りは２段階に分けて造成される。まず今年の年末までに街灯や横断歩道に新しい形の「Ｋ ＢＩＲＤ」の道しるべを設置して案内する。韓流スター通りの周辺にある飲食店など６０カ所余りは、スターとの関わりを記した広報パンフレットを作成して配布する計画だ。単なる飲食店紹介ではない一種のストーリーテリング広報だ。ＳＭエンターテインメントは社屋の公開を約束した。１週間に１回、芸能人志望生のトレーニングセンターを開放して韓流スター通りを訪れた外国人観光客がさらに親しめるようにするという戦略だ。通りの造成２段階計画が実行される来年には、通りのあちこちにスターのハンドプリンティングを設置する計画。Ｔシャツやカバンなど専用記念品も製作・販売する。

韓流スター通りに関する多様な情報を入れたスマートフォンのアプリケーションも発売する。外国人のための観光案内書のようなものだ。江南区はシティツアーバスの停留所を韓流スター通りに設置し、日本の旅行会社ＶＥＬＴＲＡと手を組んで現代（ヒョンデ）デパート文化ホールでＫ－ＰＯＰアイドルとの定例ファンミーティングも開催することにした。韓流スター通りは一種のアイデア商品だ。江南区は最低限の予算だけを投じる。シン・ヨンヒ江南区長は「いすや案内板を設置するのに今年は９９５０万ウォン（約８６３万円）を投入し、来年は２億ウォン程度が必要になると見ている」と説明した。

企業からのアイデア寄付も予算節減に一役買った。アモーレパシフィックが通りの標示や「Ｋ ＢＩＲＤ」をデザインし、Ｊｃｏｎｔｅｎｔｒｅｅ　Ｍ＆Ｂがストーリーテリングをつくり出した。

韓流マーケティングに関して江南区は、ソウル市自治区の中で初めて医療観光パッケージ商品の「Ｒｅ Ｂｏｒｎ」も最近公開した。生まれ変わるという意味で江南区管内の病院・ヘアーショップ・スパなどのサービスを一緒にしてつくった商品だ。こちらのメディカルツアーセンターは人気が高い。医療観光コーディネーター（英語・中国語・ロシア語）を常駐させて特化病院と診療プログラムを紹介している。