“自分で考えて払ってください”の元祖は、英国バンドのレディオヘッド（Ｒｅｄｉｏ　Ｈｅａｄ）だ。２００７年１０月１０日にニューアルバム『イン・レインボウズ（Ｉｎ Ｒａｉｎｂｏｗｓ）』をネットで公開し、消費者が価格を定めて購入できるいわゆる“価格一任制”を通じてダウンロード販売をした。１カ月間で１００万人が平均２．２６ドルを出した。約４０％がお金を払った。レディオヘッドは過去２つのアルバムを売ったよりもより多くのお金を稼いだ。インターネット市場が沸き返った。「創作・情報の価格が無料だと信じるインターネットワールドを変える代案が登場した」として歓呼した。だが、それは少しの間であった。ほかのバンドがまねたが、ほとんど失敗した。無料ダウンロードがはるかに多かったし、払った金額も少なかった。

チャン・ギハの実験はどうだろうか。約１０日間で１４００人余りがダウンロードし２００万ウォン（約１７万３６００円）を払った。平均１４００ウォン（約１２２円）程度。国内の平均ダウンロード価格１００～６００ウォン（約８．７～５２円）よりも優秀だ。７０％超がお金を払ったという。イベントを一緒に企画した現代カードのチョン・テヨン社長はツイッターで「多くの方々がエールを送ったようだ」として歓迎した。結果はもっと見守るべきだが、ひとまず成功という評価だ。“ただを好めば頭がはげる”（注）、と信じる韓国人、インターネットワールドも変えることができるだろうか。「ただのランチはない」のだとして。

（注：昔、無料で使いまわしたバリカンのために、不衛生が原因で頭の病気が蔓延し、結局頭を剃らなければならなかったという話から）

【噴水台】借金だらけの韓国人に人気グループの”価格一任制”は通じたか（１）