ＭＩＳＳＨＡの挑戦は「年間売上高１０兆ウォン時代」を開いた原動力だ。統計庁によると、昨年の韓国国内の化粧品小売り販売高は前年比９．６％増の１０兆８２００億ウォン（約７５００億円）。０８年に８兆ウォン、０９年に９兆ウォンを超えるなど成長が続いている。その核心には「中低価格ブランドショップブーム」と「攻撃マーケティング」がある。


韓国国内化粧品業界の不動の１、２位はアモーレパシフィックとＬＧ生活健康だ。アモーレパシフィック化粧品部門の昨年の売上高は前年比１１．９％増の２兆１５２２億ウォン、ＬＧ生活健康は同比１３．２％増の１兆２２７４億ウォンだった。しかし３位以降はライバル会社が見えない。コリアナ化粧品、韓国化粧品など伝統的な企業が流通網でブランドショップの攻勢を受けたからだ。




化粧品ショップが躍進…韓流ブームが業界の成長を牽引（２）