大統領直属の国家ブランド委員会と三星（サムスン）経済研究所は、経済協力開発機構（ＯＥＣＤ）加盟３０カ国を含む世界の主要５０カ国を対象に国家ブランドを調査した結果、韓国は「実体」部門で１９位、「イメージ」部門で２０位になったと明らかにした。「ＮＢＤＯ」（Ｎａｔｉｏｎ Ｂｒａｎｄ Ｄｕａｌ Ｏｃｔａｇｏｎ）と名付けられたこの指数は、統計数値を反映した「実体」と、２６カ国のオピニオンリーダー１万３５００人を対象にしたアンケート調査の結果の「イメージ」に分けられる。
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