しかし国家ブランドは市場で売買する商品ブランドや企業ブランドとは違う。 これは一つの国が保有する有形・無形資産の総体であるため、国家ブランドを高めるということは、すなわち、国家の対内的・対外的基礎を改善・強化することだといえる。 こうした観点で政府が国家ブランド向上事業を主導していくうえで基本方向と原則を固めることが重要だ。


まず、韓国が保有するブランド資産の実体を高めることに力を注がなければならない。 この部分は商品競争力、信用度、世界市民意識など多くの分野にわたる。 このうち特に政府が責任を持って率先すべき部分は、大韓民国が経済発展と民主化を達成した模範成功事例国家として「国際社会への寄与」を拡大する部分だ。