世界の化粧品消費者の間で「Ｋビューティー」の認知度が最も高いことが分かった。

市場調査会社ユーロモニター・インターナショナルが１４日に発表した「２０１９ビューティーサーベイ」によると、世界の化粧品消費者の２６．８％（重複回答可）がＫビューティーについて知っていると回答した。

これはＪビューティー（日本の化粧品、２１．９％）、Ｃビューティー（中国化粧品、１１．６％）の認知度を上回っている。毎年消費者の化粧習慣や製品購入パターン、人気ブランドなどを分析しているユーロモニターは、今年の調査で初めて「特定国家を含むビューティートレンド用語」に関する質問項目を入れ、国別の認知度を調査した。


ユーロモニターコリア・ビューティー＆ファッション部門首席研究員のホン・ヒジョン氏は「順位も重要だが、グローバル消費者がＫビューティーのどんな特性に反応するのかに注目しなければならない」と述べた。「Ｋビューティーの主要な特性として思い浮かぶことは何か」という質問に、回答者の５３．４％が「（韓国ならではの）特徴的なビューティー文化やビューティー習慣」と答えた。続けて「世界の市場で通用する化粧品・コンセプト」が３６．０％、「革新的な製品形態・コンセプト」が３５．３％でそれぞれ２位、３位を占めた。韓国の化粧品などの美容関連製品に対する認識が肯定的だということだ。

今回の調査でユーロモニターは「デジタルビューティー消費者」という概念も示した。現在、ビューティー製品全体の消費者の約３０％はデジタルビューティー消費者だ。彼らは▼オンラインで化粧品を買い▼デジタルメディアの影響を受け▼オンラインで他のビューティーユーザーあるいは専門家が作ったコンテンツの影響を受ける消費集団だ。その約６０％がアプリで製品情報や美容の秘訣、トレンドに関する情報を得ている。ユーロモニターは「デジタルビューティー消費者はさらに増加する見込みで、彼らを理解するブランドが、より多くの成長の機会を得ることになる」と説明した。

化粧品に関する多様な情報の増加に「プレミアム製品＝高価格ブランド」という認識も変化している。消費者の５８％が「検証された効果」がある製品をプレミアムと見なすと答えた。この他、「天然・プレミアム成分」、「プレミアムブランド」、「科学的成分配合」などをプレミアムブランドの特性として認識していた。

２０１９ビューティーサーベイは世界２０カ国在住の１５～６９歳の消費者を対象に、各国当たり少なくとも１０００人ずつ、計２万２４８人に１人当り平均３０分インタビューして行われた。調査時期は６～７月で、調査対象の性比は女性７０％、男性３０％だ。