◇カラー競争＝世界コーラ業界の‘２大山脈’コカコーラとペプシは‘カラー論争’を繰り広げた。 青を象徴色としてきたペプシが中国の缶製品を赤色に変えたからだ。

コカコーラ側は「色を盗用された」と抗議した。 ペプシ側は「中国チームの公式スポンサーであり、中国の国旗が赤色という点を勘案したもの」と応酬した。

中国を狙ったカラーマーケティングの元祖はオリオンの「チョコパイ」。 オリオンは９３年に中国に進出し、チョコパイの包装を青色から赤色に変えた。 チョコパイ旋風は００年に入ってさらに強まり、北京と上海での売上高は年平均それぞれ３５％増、６５％増となっている。 シェア６０％台で不動の１位だ。


オリオンのファン・ヒチャン次長は「中国ではどの分野であれ１位企業は商品に赤色を使っている。進出当時から包装を変えたため、赤い包装のチョコパイといえば中国人は真っ先にオリオンを思い浮かべるようだ」と伝えた。

流通業界も中国の色を積極的に活用している。 新世界（シンセゲ）Ｅマートは中国に進出し、ビラ紙を黄色と赤色でデザインしている。 現代モービスも昨年末、上海に初めて部品店をオープンし、入口と室内を黄金色と赤色にした。

◇なぜ黄金色・赤色を好む？＝中国人にとって黄金色は皇帝の権威と名誉を、赤色は富と財産を意味する。 この２色が中国を象徴する。 赤色は共産党、すなわち権力と体制を象徴することもある。 中国人はこの２色が幸運と財産をもたらすと信じて、あちこちに好んで使っている。