＃問題１＝フォクレーン・ポラロイド・スコッチテープ・正宗・ワセリン・ジープ・スパム・アスピリン・ポストイット・ブルースター・フレオン・ノートブック・ゼロックス・ナイロン…。 これらの言葉の共通点は？

最後まで読まないうちに気づいた人も多いだろうが、特定ブランドが同種製品を指す普通名詞になったケースだ。 生活を潤した発明品の名前は長いあいだ愛され、知らない間に名前として定着する。 満点ではないが、９０点ぐらいになる答えもある。 ほとんどが‘メードインＵＳＡ’という点だ。


「米国のグローバルブランドは２０件余、日本は１０件余、フランスとドイツはそれぞれ５－６件、韓国は２件ぐらいだろうか。強国になるにはグローバルブランドが多くなければならない」。キー・ソロマン氏が指摘するように看板ブランドの数は国力の尺度だ。 最近、米国の製造業の威勢は停滞しているが、サービス・知識産業はそうではない。 特定ブランドに由来する「グーグルする（ｇｏｏｇｌｅ）」「フェデックスする（ｆｅｄｅｘ）」などの言葉がが英語辞典に堂々と掲載されているほどだ。２０世紀に入って米国に製造業の主導権を譲ったヨーロッパは、南部地中海沿岸農業国を中心に‘地理的表示制’に力を注ぎ、補償を求めた。 ワインや農畜産物の品質・味が産地の気候と風土のおかげなら、その地域の価値分を支払わなければならない、ということだ。 米国より技術力は落ちるが、長い歴史と多様な地域伝統を比較優位とする戦略だ。

＃問題２＝シャンパン・コニャック・スコッチ（ウイスキー）・ボルドー（ワイン）・パルメザン（チーズ）…。 これらの言葉の共通点は？

これはやさしい問題。 産地名に由来するヨーロッパの製品名だ。 特に２７の欧州連合（ＥＵ）加盟国の５０００余にのぼる‘地理的表示’品目の中でも、屈指の世界的看板ブランドである。

これに関する問題が、韓米自由貿易協定（ＦＴＡ）に比べて‘興行性’がやや落ちると思われた韓・ＥＵ間ＦＴＡ交渉の関心ポイントに浮上した。 われわれにとって外来語として定着したシャンパンなどの言葉が、将来、製品名として勝手に使えなくなるかもしれない。 知的財産権の保護範囲もチーズ・ソーセージなど一般農産物にまで広く要求する態勢だ。 ‘宝城（ポソン）緑茶’‘利川（イチョン）米’‘横城韓牛’など地名が入った４０種類の韓国特産物の奮闘を期待したい。 すぐには相手にならないだろうが。

今後、頻繁に登場する用語なので一言。 ‘Ｇｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌ　Ｉｎｄｉｃａｔｉｏｎｓ（ＧＩｓ）’は通常‘地理的表示制’と翻訳される。 しかし言葉の意味に忠実かつ硬い直訳から抜け出すなら、‘地名表示制’や‘地域表示制’ぐらいはどうだろうか。