多くの輸出企業が「韓流は輸出にはあまり役立たない」と感じていることが分かった。

貿易協会傘下の貿易研究所が９９の輸出企業を対象に「韓流が輸出にどれほど役立ったか」と質問した結果、「韓流のおかげで輸出が増加した」という回答は全体の１０％にとどまったという。

対象企業の６６％は「打ち解けた雰囲気の中でバイヤーと商談するなど、イメージの上昇で間接的に役立った」と答えた。 「全く役立たなかった」という回答は全体の２３％だった。


韓流現象が役立っていない理由については、「韓流を製品販売に活用する方法を見いだせなかった」（１８％）が最も多かった。次いで「輸出品のターゲット層が韓流と関係がなかった」（１５％）、「広報費用の不足で芸能人を活用できなかった」（９％）の順となった。