俳優ハヨンの曽祖父の親日行為をめぐる論争に光復節（解放記念日）も重なり、「愛国マーケティング」が勢いを増している。17日、流通業界によると、ビングレが1日に公開したYouTube動画「大韓の最も輝かしいパスポート」は、再生回数1200万回を記録している。動画は、独立功労者を人工知能（AI）で再現し、彼らが81年ぶりに帰ってくる内容となっている。

コンビニ業界も素早く愛国商品を発売した。CUは、独立運動家・大岩（テアム）李泰俊（イ・テジュン）先生記念公園の後援のため、「太極旗簡便食」を先月発売した。韓国産豚肉「韓豚（ハンドン）」を使用して作ったこの簡便食は、1個購入するごとに100ウォン（約11円）が寄付金として積み立てられる。GS25は、来月26日まで販売する秋夕（チュソク）の贈答品セットに「安重根（アン・ジュングン）義士の金メダル」を含めた。


現代百貨店は、顧客がHポイントを寄付金に交換し、独立功労者の子孫の住居を整備する非営利団体「韓国ハビタット」に寄付できるようにした。このキャンペーンには10日までに7000人が参加した。15日の光復節には、ソウル西大門区（ソデムング）の独立門近くにあるカフェ「オクバ」で、「売国奴嘲弄祭り」のポップアップイベントが開かれた。ここで販売された「李完用（イ・ワンヨン）の肝っ玉スクイーズ」や、顔をつぶしたデザインのコースターなどは完売した。


関心の高まりは、急増する検索量からも確認できる。ネイバー・データラボによると、13日の「先祖探し」の検索量は前年同期比で50倍に増加した。「親日人名辞典」と「族譜」はそれぞれ25倍、2．3倍増加した。

一方で、愛国マーケティングに反発し、独立運動家を侮辱する出来事も起きている。ソウル牛乳が6月、金九（キム・グ）誕生150周年を記念し、白凡（ペクボム）金九先生の顔と「私の願い、平和の文化」という文言を入れた商品を発売すると、SNSでは「赤化した金九」などと非難し、不買運動を呼びかける投稿が複数寄せられた。

仁荷（インハ）大学消費者学科の李銀姬（イ・ウンヒ）教授は、「光復節を迎え、愛国マーケティングを展開することには、歴史を振り返るという意味がある」としながらも、「どこを不買するかというように、怒りを基盤にしたマーケティングよりも、未来志向のマーケティングに進んでほしい」と話した。