「信じようが信じまいが、黒人の少女にも父親はいます」




『白人のように考えなさい（Ｔｈｉｎｋ　Ｌｉｋｅ　Ａ　Ｗｈｉｔｅ　Ｍａｎ）』の著者ネルズ・アビー氏は４日（現地時間）、自身のＸ（旧ツイッター）にこのようにつづった。地下鉄のホームに掲げられたパスタソースの広告を見てからだ。該当広告は黒人女性と白人男性の結婚式が背景となっているが、黒人父親の姿が見えず問題になった。アビー氏の書き込みは７日基準で、Ｘで４４万回以上ヒットされた。


英ロンドン一帯の地下鉄駅に掲げられたこの広告は、米大手食品メーカーのハインツ（ＨＥＩＮＺ）が作ったものと把握された。ハインツはトマトケチャップで有名な世界的なブランドだ。６日、英紙インディペンデントによると、ハインツは黒人家族を前面に出した広告がネット上で炎上した後、謝罪に出た。

該当広告は白いウェディングドレスを着た花嫁が赤いパスタソースをドレスにこぼしても気にしない姿を通じて、パスタソースの味を強調したものとみられる。しかし、このような意図とは異なり、消費者が怒りをぶつけた理由は別にあった。

新婦の右側には新郎側の両親に見える白人男女が座っていたが、新婦の左側には新婦の母親に見える黒人女性だけが新郎のそばに位置している。新婦が父親のいない一人親家庭のように見える。Ｘでは「このように主流ブランドが黒人の父親を完全に消してしまうのは衝撃的だ」「黒人にだけ父親がいないのは公平ではない」といった批判が相次いだ。

ハインツの広告は、英米圏で数十年前から存在していた黒人の子どもたちは一人親家庭で育つという否定的な先入観に対する黒人の反感を刺激したものだと、インディペンデントは説明した。英紙ガーディアンも「広告が固定観念を助長するという批判を浴びた」と伝えた。

ハインツはインディペンデントに「この広告が意図せず否定的な先入観を強化することになったことに深い謝罪の意を表わす」として「今後はこのようなことがないように、引き続き意見に耳を傾け、学び、改善していく」と明らかにした。

ただ、該当広告はハインツの新しいパスタソース製品群を楽しむために従来の行動を無視する人たちを記念するメディアキャンペーンの一部だとガーディアンは伝えた。