フランス・パリのブランド通り、サントノーレ。ここにはエルメス・グッチ・カルティエのショップと並んで、ファッションの名所に挙げられるラグジュアリーセレクトショップ「Ｌ’ＥＣＬＡＩＲＥＵＲ」がある。

セレクトショップは特定のコンセプトに沿ってさまざまなブランドの商品を集めて構成したショップだ。１９８０年に設立されたＬ’ＥＣＬＡＩＲＥＵＲは故ダイアナ皇太子妃をはじめ王室の人々やハリウッドスターなど有名人を主な顧客として抱える世界最高のラグジュアリーセレクトショップの一つだ。韓国でもホテル新羅の李富真（イ・ブジン）社長、サムスン福祉財団の李叙顕（イ・ソヒョン）理事長などがよく訪ねると言われている。


１４日、Ｌ’ＥＣＬＡＩＲＥＵＲの中央に現代自動車のファッションブランド「Ｒｅ：Ｓｔｙｌｅ」の衣類がディスプレイされた。自動車企業のブランドの入店が難しいことで有名なラグジュアリーショップに商品が置かれたこと自体が話題になった。現代自とＲｅ：Ｓｔｙｌｅをつなぐキーワードは他でもない「新環境」だ。


現代自は２０１９年、社内に「Ｒｅ：Ｓｔｙｌｅチーム」を立ち上げて毎年ファッション商品を公開してきた。年間４０００万トンに達する自動車廃棄物を活用して環境を守り、新しい価値と文化を伝えようという趣旨で、鄭義宣（チョン・ウィソン）会長の意志が積極的に反映された。鄭会長は「持続可能な社会と環境のための企業の責任について繰り返し考え、実践しようとしている」とし、廃ペットボトルで作られたＴシャツに「Ｓａｖｉｎｇ　ｔｈｅ　Ｐｌａｎｅｔ　ｉｎ　Ｓｔｙｌｅ（スタイルを持って地球を守ろう）」というフレーズをプリントして着て登場したこともある。Ｒｅ：Ｓｔｙｌｅチームは今年どのようにすればより多くの消費者に新製品を知らせることができるかを悩み、世界的なセレクトショップを代表するＬ’ＥＣＬＡＩＲＥＵＲの門を叩いた。反応は予想より早かった。

Ｌ’ＥＣＬＡＩＲＥＵＲのＣＥＯ（最高経営責任者）であるＭｉｃｈａｅｌ　Ｈａｄｉｄａ氏は「サスティナブル（持続可能な）ファッションは常にわれわれの関心事だったが、若者世代に通用するファッションとして新環境メッセージを伝達するというのは本当にすばらしい提案」としながら歓迎した。彼は中央日報とのインタビューで「韓国はここ数年間、欧州ファッションとビューティーの尺度（ｇｕａｇｅ）だった」とし「何より絶えず進化する市場なので、現代自のようにファッションの限界を越える創意的なパートナーとのコラボレーションが楽しみだ」と語った。

現代自とＬ’ＥＣＬＡＩＲＥＵＲは今年５月からデザインスケッチおよび素材についての相談、衣類選定に至るまで全過程を共同で行い、計１２種類の服を公開した。帽子のついたフードＴや長袖のマンツーマンシャツ、半ズボン、運動服形態のジョガーパンツなどリラックス感がありながらもデザインが目を引くユニセックスなラインナップを展開している。モデルも普段からエコロジカルなファッションを支持して国内外の若者世代に大きな影響力を持つ映画女優ペ・ドゥナと世界初の仮想人間スーパーモデル「Ｓｈｕｄｕ（シュウドゥ）」が起用された。

今回のＲｅ：Ｓｔｙｌｅ製品はＬ’ＥＣＬＡＩＲＥＵＲと韓国を代表するセレクトショップ、ソウル清潭洞（チョンダムドン）の「ＢＯＯＮＴＨＥＳＨＯＰ」で販売される。販売の収益金は国連開発計画（ＵＮＤＰ）と慈善団体に寄付される予定だ。