韓国観光公社は新型コロナ以降を狙い、日本のＭＺ世代の新しくて多様な関心事に着目して韓流、ウェブトゥーンなど様々なニューノーマル時代のカスタマイズ型事業を７月末から進めていると４日、明らかにした。韓国では、１９８１～１９９５年の間に生まれたミレニアル世代と１９９６～２０１２年の間のＺ世代を併せて「ＭＺ世代」と呼ぶ。

まず、公社は最近、日本社会全般で注目している「持続可能な開発目標（ＳＤＧｓ）」をテーマに７月２８日日本の中高校生１０００人余りを対象にした仮想の韓国修学旅行を実施した。この日、仮想の修学旅行は肺産業施設を生態・文化活動空間として再生し、持続可能なコンテンツとして注目されている文化備蓄基地〔ソウル麻浦区（マポグ）〕を生中継で見せながら、生徒たちが都市再生や環境、歴史、文化、韓流、平和など新しい韓国観光の魅力に接することができるように設けた。公社は８月１１日、ワイヤー工場をリモデリングした釜山（プサン）の代表複合文化空間「Ｆ１９６３」で２回目の仮想韓国修学旅行を進める予定だ。

７月１７日、福岡の繁華街である天神にオープンした韓国文化体験空間「Ｔｏｕｃｈ　ｔｈｅ　Ｋ」も日本のＭＺ世代の人気を呼ぶ新しい場所になっている。Ｔｏｕｃｈ　ｔｈｅ　Ｋはソウルのホットプレイスに来たかのような雰囲気を味わせる空間で、多様なフォトゾーン、韓国化粧品、伝統工芸などを体験できる体験ゾーン、韓国旅行を準備できる観光ゾーンなどが用意された。


韓国観光公社福岡支社は「韓国の小道具や料理、場所などの写真を撮影し、まるで韓国に行ったような気分を味わせる、いわゆる『渡韓ごっこ』が日本のＭＺ世代のＳＮＳでの人気活動」とし「Ｔｏｕｃｈ　ｔｈｅ　Ｋを活用して日本のＭＺ世代の感性を刺激する各種イベントを実施する予定」と明らかにした。

韓国観光公社のキム・ヨンジェ北東アジアチーム長は「日本のＭＺ世代の目の高さに合わせ、韓流および韓国型ＥＳＧ観光コンテンツなどを活用してポストコロナ時代に訪韓観光の早期回復に向けたマーケティングを持続的に展開していく」と明らかにした。