サムスン電子は世界的なブランドとして跳躍するまで五輪マーケティングの効果をしっかりと得てきた。１９９７年に国際オリンピック委員会（ＩＯＣ）とスポンサーとしては最も高い等級であるワールドワイドパートナー契約を締結し、９８年の長野冬季五輪から後援した。ワールドワイドパートナーは開催国だけでなく全世界で五輪を利用してマーケティングできる。２０２８年のロサンゼルス五輪までサムスンのメインスポンサー資格は維持される。


２３日に開幕する今回の東京五輪でサムスン電子は韓国企業で唯一のワールドワイドパートナーだ。サムスンを含めトヨタ、コカ・コーラ、アリババ、ビザなど１４社の世界的企業だけがワールドワイドパートナーの権利を持つ。そんなサムスン電子だが、今回の五輪に対する心中は穏やかではなさそうだ。極度に控えめなマーケティングを展開しているのを見ればわかる。