ＢＴＳ（防弾少年団）が４年連続でビルボード受賞に成功した。１４日（現地時間）、米国ＬＡドルビー・シアターで行われたビルボード・ミュージック・アワード（ＢＢＭＡｓ）で「トップ・ソーシャル・アーティスト」賞を受賞し、受賞記録を更新した。同賞は２０１１年に新設された部門で、６年間受賞したカナダのポップスター・ジャスティン・ビーバーに続き、ＢＴＳが４年連続でトロフィーを手にして変わらぬ人気を誇った。

２０１６年１０月に「ソーシャル５０」チャート１位に初めてランクインしたＢＴＳは、通算２００週、１７０週連続で１位を守り、ビリー・アイリッシュ、アリアナ・グランデ、ＥＸＯ（エクソ）、ＧＯＴ７（ガットセブン）など他の候補を大きく引き離した。ソーシャルメディアをベースにアーティストの人気を反映した「トップ・ソーシャル・アーティスト」部門は、ファン投票のほか、アルバムおよびデジタル音源販売量、ストリーミング、公演、ソーシャル参加指数などのデータを合算して発表する。

無観客で行われたため例年のような歓声はなかったものの、ＢＴＳの存在感は変わらなかった。新型コロナウイルス感染症（新型肺炎）のため授賞式に直接参加できなかったＢＴＳは映像で受賞コメントを伝えた。「４年連続でこの賞を受賞させてくださったＡＲＭＹ（ファンクラブ）に感謝している」（Ｊ－ＨＯＰＥ）、「この賞はどこにいてもＢＴＳとＡＲＭＹが密接につながっていることを示すリアルな証拠」（ＲＭ）、「私たちの特別なつながりを記念した賞」（ＳＵＧＡ）など、メンバーが順に一言ずつ英語でコメントした。


３年連続で司会を務めた歌手兼俳優のケリー・クラークソンは、「３年前にラスベガスで彼らを紹介したとき、ファンの歓声が大きすぎて韓国にも聞こえそうなほどだった。今日は韓国でパフォーマンスする。『ホット１００』１位の主人公」と紹介した。ＢＴＳは『Ｄｙｎａｍｉｔｅ』で韓国歌手として初めての３週間ビルボードのシングルチャート「ホット１００」１位を記録したのに続き、ジョーシュ６８５とジェイソン・デルーロとコラボした『Ｓａｖａｇｅ　Ｌｏｖｅ』のリミックスで再び１位になり、ポップス界でひときわ存在感が高まった。

この日の授賞式で、計１４組のうち１３番目に公演を披露したＢＴＳの『Ｄｙｎａｍｉｔｅ』のパフォーマンスは、仁川（インチョン）国際空港で行われた。ターミナル内の広大な空間をステージのように演出し、ジャズ風にアレンジして海外のバンドとコーラスが大画面でコラボして非対面公演の醍醐味を加えた。ソウル・ＬＡ・ロンドンなど、当初のワールドツアーで訪問する予定だった世界の主要都市が目的地として表示された出国電光掲示板も目を引いた。所属事務所ＢｉｇＨｉｔエンターテインメントは「パンデミックで断絶された世界がまたつながることを願う思いを込めて企画した。いつ、どこでも、世界中のＡＲＭＹとつながっているというメッセージを伝えようとした」と述べた。

２年連続でノミネートされた「トップ・デュオ／グループ」部門賞は残念ながら逃した。昨年初めて本賞受賞の喜びを得たが、ことしは米国バンドのジョナス・ブラザーズが受賞した。２０１３年の解散後、６年ぶりに再結成して昨年２月に発表した『Ｓｕｃｋｅｒ』で初の「ホット１００」１位になるなど全盛期よりも更に大きな人気を博したジョナス・ブラザーズは、「トップ・ラジオ・ソング」など３冠王になった。当初４月に開催予定だった授賞式が１０月に延期されたため、８月に発表された『Ｄｙｎａｍｉｔｅ』などの成果は、今回の集計対象に含まれなかった。

コロナ時代を迎え、登場した異色の風景も目についた。昨年、メガヒット曲『Ｃｉｒｃｌｅｓ』で１６部門にノミネートされたポスト・マローンは大賞にあたる「トップ・アーティスト」など９部門で受賞した。昨年１７部門中１部門のトロフィー獲得に留まったポスト・マローンが「心から驚いた。寄る辺のない人に１人じゃないということを伝えるために努力した」と受賞の感想を述べると、ケリー・クラークソンが残りのトロフィーをカートに乗せて非接触方式で伝達した。『Ｏｌｄ　Ｔｏｗｎ　Ｒｏａｄ』で１９週間「ホット１００」１位を記録したリル・ナズ・Ｘは、「トップホット１００ソング」など４冠王に上がった。『ｂａｄ　ｇｕｙ』旋風を巻き起こしたビリー・アイリッシュは「トップビルボード２００アルバム」「トップ・フィメール・アーティスト」「トップ・ニュー・アーティスト」の３冠を獲得した。

来月３日に米国大統領選挙を控えているため、政治的な発言も多く見られた。ビルボードは、社会・文化全般に革新的な変化をした「ビルボード・チェンジメーカー」部門を新設し受賞者のラッパー兼社会活動家キラー・マイクが運営する黒人デジタル銀行グリーンウッドに１００万ドル（約１億円）を預けると述べた。経済的に白人に従属しないための活動の先頭に立ってきたキラー・マイクは、ジョージ・フロイド死亡事件にも積極的に声をあげてきた。デミ・ロヴァートはこの日、ドナルド・トランプ米大統領を直接的に批判した新曲『Ｃｏｍｍａｎｄｅｒ　Ｉｎ　Ｃｈｉｅｆ』のパフォーマンスを初公開した。

『Ｔｒｕｔｈ　Ｈｕｒｔｓ』がＴｉｋＴｏｋで大ヒットし、「トップ・ソング・セールス・アーティスト」を受賞したリゾは「ＶＯＴＥ（投票）」という文字が散りばめられたドレスを着て舞台に上がった。リゾは「音楽を通じてでも、抵抗によってでも、投票権を行使してでも、あなたの力を変化のために使ってほしい」と促した。「トップＲ＆Ｂアーティスト」など５冠を獲得したカリードは「あなたの声がこれまで以上に重要」と述べた。マスク・ファッションを披露したビリー・アイリッシュは「必ず投票して、マスクをつけて手を洗おう」と呼びかけた。