マレーシアで韓国産フルーツが高所得層と若い層を中心に高級フルーツと認識され購入が増加するなど農食品輸出が順風に乗っている。

実際に韓国産農水産食品のマレーシア向け輸出は７月末まで７７６８万ドルを記録し、前年同期比約２１％増加した。特に前年同期比で３０％増加した果実類と３４％増加したキムチが輸出上昇を牽引している。

これに伴い、農林畜産食品部と韓国農水産食品流通公社（ａＴ）はマレーシアの富裕層攻略に向け９月２日にマレーシアの首都クアラルンプールの中心街ＫＬＣＣにある伊勢丹で流通会社のバイヤーを対象にＫ－Ｆｏｏｄ商品説明会を開催した。


Ｋ－Ｆｏｏｄ輸入バイヤーと共同企画した今回の説明会は、キムチやコチュジャンをはじめ、プレミアムフルーツのシャインマスカットと巨峰、高品質ベビーフードと子ども用スナックなど多様な韓国食品をＫＭＴやユーロアトランティックなどの主要バイヤーに直接紹介する意味深い場となった。

特に、今回紹介された品目を中心に、ａＴと伊勢丹は１０月末にＫ－Ｆｏｏｄフェアを開催することで合意した。これはマレーシアで大型流通企業と直接連係した初の大規模行事だ。

クアラルンプールの主要商業地域の中心に位置する伊勢丹は、高品質・高価格戦略の高級百貨店で、プレミアム級Ｋ－Ｆｏｏｄ製品でマレーシアの富裕層を攻略するには最適な流通会社と評価されている。

一方、ａＴは８月に中産層の消費者が主に居住するジョホールバル地域の高級量販店のマスリーに「Ｋ－Ｆｒｅｓｈ　Ｚｏｎｅ」１１号店をオープンした。これでマレーシアの消費者は韓国の新鮮な農産物をいつでも容易に購入できる環境が用意された。

ａＴのシン・ヒョンゴン食品輸出理事は「東南アジア地域でＫ－Ｆｏｏｄに対する関心と購入が日ごとに増加している。ａＴの輸出支援ノウハウを活用し現地の大型流通企業との連係販促など多様な輸出チャンネルを通じて農食品輸出を拡大していきたい」と話した。