テレビ業界では「現存する地球最高仕様のテレビだと自慢していたサムスン電子が、ライバルのＳＯＮＹを意識してあたふたと値段を下げた」と分析した。ＳＯＮＹが６月から販売を始める８Ｋ　ＬＣＤテレビ価格を７万ドルに策定すると発表したことが、サムスン電子の価格引き下げ決定に直接的な影響を与えたということだ。２つの製品は「超大型９８インチ・超高画質８Ｋ」という共通点がある。もちろん細部的な仕様に違いはあるが、同じサイズのプレミアム新製品テレビ価格が３万ドルも違いが生じることにサムスン電子が負担を感じたという解釈だ。


特に、過去グローバルテレビ市場の最強者だったＳＯＮＹは最近数年間で２５００ドル以上のプレミアムテレビ市場で善戦してテレビ市場でサムスン電子を脅かしている。ＳＯＮＹは２５００ドル以上のテレビ市場で２０１４年１０％序盤台のシェアを記録したが、２０１７年にはこれを３７％まで引き上げた。これに対し、サムスン電子も超大型・超画質を前面に出したプレミアム戦略を打ち出しながら、同市場で昨年下半期から再びＳＯＮＹを追い抜いたと伝えられている。