サムスン電子が米国で９８インチ８Ｋテレビの価格をライバルのＳＯＮＹ（ソニー）を意識して１カ月余りぶりに３万ドル（約３２８万円）も引き下げて体面を汚した。サムスン電子は先月初め、９８インチ８Ｋテレビを９万９９９９ドルで販売を始めた。だが、それから１カ月も経たない１４日、米国法人のホームページを通じて６万９９９９ドルに価格を引き下げた。３万ドルという破格的な値引きに踏み切ったのだ。この製品はＱＬＥＤ（クォントムドット・ディスプレイ）テレビで、８Ｋは横の解像度が約８０００ピクセル（７６８０Ｘ４３２０解像度）の超高精密映像を自慢している。

テレビ業界では「現存する地球最高仕様のテレビだと自慢していたサムスン電子が、ライバルのＳＯＮＹを意識してあたふたと値段を下げた」と分析した。ＳＯＮＹが６月から販売を始める８Ｋ　ＬＣＤテレビ価格を７万ドルに策定すると発表したことが、サムスン電子の価格引き下げ決定に直接的な影響を与えたということだ。２つの製品は「超大型９８インチ・超高画質８Ｋ」という共通点がある。もちろん細部的な仕様に違いはあるが、同じサイズのプレミアム新製品テレビ価格が３万ドルも違いが生じることにサムスン電子が負担を感じたという解釈だ。

特に、過去グローバルテレビ市場の最強者だったＳＯＮＹは最近数年間で２５００ドル以上のプレミアムテレビ市場で善戦してテレビ市場でサムスン電子を脅かしている。ＳＯＮＹは２５００ドル以上のテレビ市場で２０１４年１０％序盤台のシェアを記録したが、２０１７年にはこれを３７％まで引き上げた。これに対し、サムスン電子も超大型・超画質を前面に出したプレミアム戦略を打ち出しながら、同市場で昨年下半期から再びＳＯＮＹを追い抜いたと伝えられている。


このような時点にＳＯＮＹが７万ドル台の反撃に出ると、サムスンが慌てて価格を引き下げたということだ。テレビ業界関係者は「１カ月で３万ドルを引き下げる製品を当初１０万ドルに策定したこと自体が疑問」と話した。これに対してサムスン電子関係者は「１０万ドルは発売時点に策定した象徴的な価格だっただけで、１０万ドルで購入した消費者もほとんどいない」とし「米国はあまりにもマーケティング競争が激しいため、破格的な価格引き下げがたびたびある」と説明した。

これに関連し、テレビ業界はサムスン電子とＳＯＮＹに続いて、最近シャープも８Ｋテレビ市場に参入しながらメーカー間の価格競争が本格化する場合、「８Ｋテレビ大衆化」が早まるだろうと占っている。一方、サムスン電子は９８インチ８Ｋテレビを来月ごろ韓国内でも発売する計画だが、まだ正確な価格は出していない。