世界のスマートフォン市場は３四半期連続で減少傾向だ。市場調査会社ストラテジーアナリティクスによると、４－６月期の世界のスマートフォン出荷量は３億５０４０万台で前年同期より２．８％減った。

問題は上位５社のうち販売台数とシェアが減った企業は１位のサムスン電子しかない点だ。アップルはシェア３位に押し出されたがプレミアム戦略が成功を収め過去最高の実績を収めた。２０１１年から続いたサムスン対アップルの構図を初めて破ったファーウェイだけでなく、シャオミ、オッポなど他の中国企業もシェアを大幅に拡大した。スマートフォン市場の危機ではなくサムスン電子の危機という話が出てくる理由だ。

◇サムスン電子、ギャラクシーノート９で反騰するか


サムスン電子のシェアは２０．４％で昨年４－６月期の２２．１％から１．７ポイント減った。２０１３年に３２．３％でピークに達してから下落傾向を免れなくなっている。代わりに中国企業がサムスン電子の空席を埋めている。ファーウェイの１５．５％、シャオミの９．１％、オッポの８．６％のシェアを合わせると３３．２％で、サムスン電子のシェアを大きく上回る。

販売台数も７１５０万台で昨年４－６月期の７９５０万台から８．９％減った。２０１６年７－９月期以降で最低の販売台数だ。上半期は戦略スマートフォンであるギャラクシーＳ９がアップルのｉＰｈｏｎｅＸに押され不振から抜け出せず、インドではシャオミと１位をめぐり激戦を行っている。スマートフォン最大市場である中国ではファーウェイ、オッポ、ビボなど現地企業に押されて１－３月期基準で１．３％のシェアにとどまった。サムスン電子は２０１３年だけでも中国で１９．７％のシェアで１位だった。

これに対しファーウェイは昨年４－６月期の３８４０万台から今年は５４２０万台に１年間で販売台数が４１．１％増えた。市場調査会社ＩＨＳマーケットは「サムスン電子がファーウェイ、シャオミの挑戦に直面した。両社が欧州とアジア市場でサムスン電子のシェアを奪っている」と評価した。

サムスン電子は９日に米ニューヨークで発表し２４日に発売予定の下半期の戦略スマートフォン「ギャラクシーノート９」に期待をかけている。Ｓペンにブルートゥース機能を搭載してゲームなどに活用するなど差別化ポイントを盛り込んだという。サムスン電子は先月３１日に４－６月期の業績を発表し、「ギャラクシーノート９を合理的な価格で発売し、Ｊシリーズ、Ａシリーズのような中低価格製品にも最新技術を適用して価格競争力を高める」と説明した。業界ではサムスン電子が早ければ年内にフォルダブルスマートフォンを発表して来年初めに発売するなど新技術競争に積極的に取り組むとみている。

◇「世界最初」狙う中国企業

中国企業は一時コストパフォーマンスに依存したが、今年に入ってからは高級化戦略にも力を入れている。サムスン電子やアップルより先に新技術を採用する姿も見せている。

ファーウェイは３月に発売したフラッグシップ製品Ｐ２０プロに世界で初めて背面トリプルカメラを搭載した。標準・望遠レンズ付きのカメラとともに、白黒センサーを追加で搭載し暗いところでも鮮明に写真を撮れるようにした。ファーウェイはフォルダブルスマートフォンもサムスン電子より早く年内に出すと公言している。

オッポは６月に公開した戦略スマートフォン「ファインドＸ」でスライディング方式のカメラを内蔵し前面ベゼルのサイズを最小化した。カメラ上部の前後面カメラと顔認識センサーをスライディング方式で隠し画面ロックを解除したりカメラアプリを実行する時だけ上に上がってくる。オッポの兄弟会社であるビボもやはり同じ月に発表した「ＮＥＸ」でベゼルレスディスプレーを実現した。前面カメラをポップアップ方式とし、カメラを使う時だけ正四角形のカメラモジュールが機器上側に飛び出してくる。ベゼルレスディスプレーは昨年からスマートフォン業界のトレンドに浮上しているが、サムスン電子やアップルより中国企業が新たな解決策を先に出した格好だ。

◇過去最高の業績記録したアップル

アップルはファーウェイに２位を明け渡したが、４－６月期としては過去最高の業績を出した。「夢の時価総額」と呼ばれる１兆ドルも近く突破する見通しだ。

アップルは４－６月期に売り上げ５３３億ドル、純利益１１５億ドル、１株当たり純利益（ＥＰＳ）２．３４ドルを記録したと１日に発表した。ＥＰＳは前年同期の１．６７ドルより４０．１％上がった。売り上げも１７％増えた。アップルのティム・クック最高経営責任者（ＣＥＯ）は、「ｉＰｈｏｎｅとウェアラブル機器が良い実績を出しサービス部門も良い成果を上げて４四半期連続で２桁の売り上げ増を達成できた」と話した。

アップルは４－６月期に４１３０万台のｉＰｈｏｎｅを販売した。予想値の４１８０万台には満たなかったが基本モデルが９９９ドルのｉＰｈｏｎｅＸなど高価なスマートフォンを多く売り、売り上げと純利益を増やすのに成功した。

サービス部門の売り上げも前年同期比２８％増えた９５億ドルで、予想値の９１億ドルを上回った。サービス部門はアプリケーションストア、アップルペイ、アイチューンズ、クラウドサービスなどが含まれる。ウォールストリートジャーナルは「高価なｉＰｈｏｎｅ需要の回復とともにアプリストアなどサービス部門の売り上げ増加でアップルが好実績を記録した。サービス事業はアップルの最も大きい成長エンジンのひとつになった」と分析した。