このような輸入ビールの人気は、２０１２年英国の時事週刊誌『エコノミスト』に韓国ビールは北朝鮮の大同江（テドンガン）ビールよりもまずいという記事が掲載されたことに端を発する。特に、最近では輸入ビールの中でも欧州ビールを買い求める消費者が多い。昨年、ＣＵ・ＧＳ２５・セブンイレブンなど韓国トップ３のコンビニエンスストアで売れたビール上位１０位内にはハイネケンなどの欧州ビールが５種類も占めた。ところで、最近ビールの本場である欧州で韓国ビールの販売量が大幅に増加していて目を引いている。


２９日、ハイト真露によると、昨年、英国・フランス・ドイツ・ロシアなど欧州の主要国家でハイト（Ｈｉｔｅ）ビールの販売量が２２万箱（５００ミリリットル瓶・２０本入り）を記録し、前年比６０％伸びた。特に、ハイト真露法人のあるロシアでは現地のスーパやコンビニエンスストアなどでハイトビールが人気を呼んでいる。昨年、ロシア市場での販売量は前年比９３％急増した。