日本でＫ－ＰＯＰ歌手や韓国化粧品、韓国漫画などが人気を博しながらいわゆる「第３の韓流」と呼べるような現象が起きている。

日本メディア「日経エンタテインメント！」の調査によると、２０１６年「年間コンサート動員力ランキングで韓国の男性アイドルグループＢＩＧＢＡＮＧが１位を占めた。彼らが２０１６年一年に開催したコンサートの動員数は合計１８５万人。２０１７年には１００万人を越える観客を動員して２位に入った。ガールズグループＴＷＩＣＥ（トゥワイス）は昨年末にＮＨＫの『紅白歌合戦』に出演した。

韓国化粧品はフランスや米国の製品に続いて外国化粧品のうち日本で３番目によく売れている。２０１６年には韓国化粧品の前年比輸入量が６５％増加し、昨年も９月まで８３００万ドル（約９０億円）の輸入額を記録し、２０１６年同期比１９％増となった。


漫画市場でも韓国ウェブ漫画のプラットホームが大人気を呼んでいる。ＮＨＮから発売した「ＬＩＮＥ　マンガ」は日本ウェブ漫画市場不動の１位を誇り、カカオジャパンの「ピッコマ」も２０１７年に急速に勢いを伸ばし２位を占めるまでになった。ピッコマの一日の平均利用者数は１００万人に達する。

ＫＯＴＲＡが発表した「２０１８年世界市場進出戦略」によると、「（日本での）第１次韓流は２００３年から始まったドラマ『冬のソナタ』と俳優ペ・ヨンジュンに関するもの。第２次韓流は２０１０年を前後してＫ－ＰＯＰアイドルグループがリードしたもの。第３次韓流は２０１７年から始まり、ＳＮＳを通じて日本の１０代を中心に形成された」と定義した。

ＫＯＴＲＡ大阪貿易館のチョ・ウンジン氏は「第１次韓流ブームを導いた母親世代の影響、ＹｏｕＴｕｂｅ（ユーチューブ）のような動画プラットホームとＳＮＳの拡散が背景になっている」と説明した。