韓経：「トヨタ戦略」で韓国ビール市場の攻略に出た日本「エビス」（１）

2017.09.08 10:25

サッポロインターナショナルの大類司会長（右）とエムズベバリッジのイ・ジョンワン代表（右側二番目）が７日、ソウル蚕院洞ＦＲＡＤＩＡでエビス缶ビールの韓国初公開記念行事を行った。（写真＝エムズベバリッジ提供）

エビスの韓国進出戦略は２００１年、トヨタが韓国に参入した時と類似しているという評価が出ている。トヨタは長期間にわたって市場調査をした後、高価のレクサスブランドだけで韓国市場に参入した。外国産の販売が急増する時期に価値消費を重視する消費者を狙ったのも似ている。

◆「エビスはプレミアム」

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