Ａが年間１００万個売れる市場ならどうなるだろうか。小さな革新で期待できる成功報酬ははるかに大きくなるうえ、生産コストは規模の経済のおかげで減る。この後発走者は新製品を出す可能性が高い。市場のサイズの効果だ。市場を揺さぶるほどの成功神話が築かれるなら、より多くのスタートアップが一攫千金を狙って飛び込むはずであり、市場は革新の熱気で満たされる。


上の設定は不幸にもちょうど韓国と中国の現実として表れている。韓国の企業家はまだ中国産といえば「安物」「模造品」のイメージを描く。しかし模造品のメッカだった広東省深センの華強北通りは最近、閉鎖する店が続出している。安物の模造品を売って賃借料を支払うのは難しいからだ。深センはいつのまにかグローバル企業も認める中国最大の「革新広場」になった。