サムスン電子のスマートフォンブランド「ギャラクシー」が、「ギャラクシーノート７の生産中断」という大型悪材料にもかかわらず、今年の韓国最高ブランドに選ばれた。ブランド価値評価会社ブランドストックは５日、「２０１６年大韓民国１００大ブランド」を発表した。サムスンギャラクシーはブランド価値評価指数ＢＳＴＩ（ＢｒａｎｄＳｔｏｃｋ　Ｔｏｐ　Ｉｎｄｅｘ）で１０００点満点のうち９２４．２点を受け、６年連続で１位になった。しかし前年度の点数（９３４．７点）より１０点以上も低かった。２位はイーマート（９０８．７点）、３位はカカオトーク（９０６．３点）。

今回の評価は今年１月から１１月まで計２３０余部門の代表ブランド１００余件を対象にした。ブランドストック証券取引所の模擬株式取引を通じて形成されたブランド株価指数（７０％）と定期消費者調査指数（３０％）を反映して総合点数を出した。

今年は社会に大きなイシューを起こした事件がブランド価値に影響を及ぼした。多国籍インターネット検索企業のグーグル（１４位）は上半期のアルファ碁症候群を受け、昨年よりブランド価値順位が２０階段も上がった。グーグルはスマートフォンＯＳのアンドロイドのほか、スマートカー・人工知能（ＡＩ）・グローバル無線インターネットなどに事業を拡張し、今後、持続的なブランド価値上昇が予想されるというのが、ブランドストック側の説明だ。


逆に検察の捜査など悪材料でブランド価値が下落した事例もある。系列会社全体が大々的な捜査を受けたロッテグループは関連ブランド価値が全般的に落ちた。昨年６位だったロッテワールドアドベンチャーは８位に下がり、ロッテマート（２１位）、ロッテリア（５８位）、ロッテレンタカー（７４位）も順位が落ちた。ロッテホテルとロッテ免税店は１００位内に含まれなかった。

ＫＴも昨年の１０位から今年は３２位へと大幅に下落した。従来のブランドだったオーレ（ｏｌｌｅｈ）から会社ブランドのＫＴを前面に出す政策の変更が影響を及ぼしたという分析だ。

最も成長の勢いが目立つブランドは現代自動車の大型車ブランド「ジェネシス」だ。昨年末にプレミアムブランドになると１００位内に入り、一気に３１位にまで上がって自動車部門１位となった。輸入車は昨年最も成績が良かったＢＭＷが４４階段落ちて７５位になるなど、全般的なブランド価値が下落した。

ブランドストック側は「昨年、航空機の回航、ＭＥＲＳ（中東呼吸器症候群）事態などの大型悪材料で停滞した大韓航空（１６位）とサムスンソウル病院（２９位）のブランド価値が回復傾向にある」とし「このほか、韓国国内売上高１兆ウォン（約１０００億円）のユニクロ（５３位）、中国市場進出を始めたハンセム（５９位）の成長が目立つ」と伝えた。