ヤンさんのように韓国を繰り返し訪問する観光客が増え、ショッピングや医療に偏っていた観光商品が変わり、新しい経験に対する需要が増えている。Ｋトラベルバスはこれを狙った事業だ。江原道（カンウォンド）や慶尚北道・全羅南道など８つの広域自治団体とともに６つの観光区間を開発し、今年３月に運営を始めた。交通と宿泊、外国語通訳ガイド、観光地入場料と体験料すべてが含まれたいわゆる「オールインワン」商品だ。Ｋトラベルバスを利用したブルガリア人のバシレバさんも「韓国が好きだという共通分母を持つさまざまな国籍の友達と一緒に旅行ができるというのがこのバスのもう一つの長所」と話した。


Ｋトラベルバスは韓国観光の体質を変えるための「Ｋスマイルキャンペーン」の一環だ。このキャンペーンは韓国観光産業の質的改善に向けて韓国訪問委員会（委員長、朴三求）が韓国観光公社と１７の広域・地方自治体、関連協会、民間企業と共同で進める活動だ。２０１６－２０１８年の「韓国訪問の年」と２０１８年平昌（ピョンチャン）冬季オリンピック（五輪）を控え、海外観光客が持続的に韓国を訪問するよう魅力的な国をつくるためのキャンペーンだ。




また訪問したい韓国をつくろう…「Ｋスマイルキャンペーン」（２）