「ソリョンフォン」としてブームを起こしたＳＫテレコムの「ＬＵＮＡ（ルナ）」に続き、ことしもコストパフォーマンスに優れた中・低価格スマートフォンの人気が続く見通しだ。

ファーウェイ（華為）がＬＧ　Ｕ＋を通じて先月１６日に単独発売した低価格スマホＹ６が１６日で販売台数１万台を突破した。Ｙ６は出荷価格が１５万４０００ウォン（約１万５８００円）で一定ライン以上の旧型フォルダーフォンよりも安価であることが最大の長所だ。価格の安さに比べて性能は３０万～４０万ウォン台の中価格帯スマホとそれほど変わらない。５インチＨＤディスプレイと１ＧＢ（ギガバイト）ＲＡＭ、８ＧＢ内蔵メモリーが搭載され、背面カメラ８００万画素、３６０度パノラマ撮影機能、スマート顔認識システムなどが含まれている。特に、Ｗｉ－Ｆｉが使える家庭では０７０インターネット電話とスマートフォンを連動して使える点も長所に挙げられる。Ｙ６は年末年始の両親や子息へのプレゼント用としてちょうどよい仕様だという評が多い。実際、ＬＧ　Ｕ＋の分析によると、Ｙ６購入者のうち半数は２万ウォン台の低価格料金制に加入したことが分かった。スマートフォンのデータ使用量が多くない１０代や壮年以上の層に人気ということだ。

Ｙ６以外にも、昨年下半期から中・低価格帯スマホ市場は着実に拡大している。消費者の選択基準がスマートフォンのブランドや性能そのものから合理的な価格中心に移動したことによる。ＳＫテレコムがＴＧ＆Ｃｏ．と企画段階から協業してつくったＳＫＴ専用端末ＬＵＮＡが代表的な成功モデルだ。ＬＵＮＡは出荷価格４４万９９００ウォンで、現在まで累積１５万台以上売れて「ＬＵＮＡシンドローム」を起こした。ｉＰｈｏｎｅ協力会社の台湾フォックスコンが生産して価格をおさえ、広告モデルに人気ガールズグループのメンバーのソリョンを起用してマーケティングにも成功した。出荷価格５０万ウォン未満の中低価格端末のうち、発売３カ月で発売台数１５万台を突破した記録はＬＵＮＡが初めてだ。８０万ウォンを越えるプレミアムスマホと大差ない仕様を備えつつ、安価で合理的な消費を指向する若者の間で人気を呼んだ。


ＬＵＮＡが予想をはるかに超える人気を見せると、プレミアムフォンを中心に発売していたメーカーも中・低価格帯スマホ市場に続々と参入し始めた。サムスン電子は昨年１１月にＫＴを通じて３０万ウォン台のギャラクシーＪ７を、ＬＧエレクトロニクスは昨年９月末にＬＧクラスを移動体通信事業者３社を通じて発売を開始した。韓国内の中・低価格帯スマホ市場が拡大したことを受け、中国メーカーの動きも速度を増している。レノボは昨年１０月、ガールズグループのメンバーのハニを広告モデルに起用して別名「ハニフォン」レノボＰＨＡＢ　Ｐｌｕｓで韓国スマートフォン市場に参入した。韓国への正式進出が秒読みに入ったシャオミ（小米）Ｒｅｄｍｉ　Ｎｏｔｅ　２は海外からの直接購入や購買代行ですでに１５万ウォン台で流通している。

このように中・低価格帯スマホ市場が急速に拡大した背景には、２０１４年１０月に施行された端末流通構造改善法と昨年５～６月に移動体通信事業者３社が発売したデータ中心の料金制の影響も大きい。

補助金制度を利用して値段の張るプレミアムスマホを購入するのがこれまでの主流だとしたら、最近はコストパフォーマンスに優れた中・低価格帯スマホに自身の消費習慣に合致する合理的な料金制をうまく組み合わせるトレンドが定着したといえる。