オリオンのポテトスナック菓子「呀！土豆」（中国名、韓国名は「オ！カムジャ」）が、中国市場で年間売上高２０００億ウォン（約２１１億円）を超えた。２日、オリオンはことし１～１１月における同製品の中国での売上高が２１２５億ウォンだったことを公表した。韓国製菓メーカーの単一製品がひとつの国で年間売上高２０００億ウォンを超えたのは今回が初めて。オリオンの「チョコパイ」は昨年３８３０億ウォンを記録したが、米国など各市場の売上高を合わせたものだ。国内１位であるオリオンの「ポカチップ」も昨年の韓国売上高は１３４０億ウォンにとどまった。

「オ！カムジャ」の韓国売上高は年間５００億ウォン水準だ。ポカチップやチョコパイの半分に満たない。しかし、中国では進出から６年後の２０１２年、チョコパイと同じ売上（１３５０億ウォン）を記録し、その翌年には１７００億ウォンでチョコパイ（１５００億ウォン）を抜いた。成功の秘訣は、「徹底した現地化」だ。韓国にはないトマト・ステーキ・チキン味などの製品で、中国消費者の味覚に合わせた。芸能番組「ランニングマン」を通じて韓流スターに浮上したタレントのイ・グァンスと歌手キム・ジョングクをモデルに起用して中国全土でテレビ広告を行うなど、マーケティングも積極的に行った。